在中国黄金珠宝第一村,买金子就像买白菜!

“买金子就像买白菜!”

这是许多置身水贝村的年轻人发出的第一声感叹。

2023年,水贝村新牌坊落成, 但水贝的“黄金传奇”在更早时就已经开启。 来源/水贝搬运工

在水贝市场买黄金,体验何止是实惠?简直就是魔幻! 没有珠光宝气、高不可攀的精致店面,只有像“华强北”电子城一样密密麻麻、简单直白的黄金档口,黄澄澄的金子就跟不要钱一样铺得满柜台都是。一边直播的导购姑娘更是十个指头戴十枚不一样的戒指,手腕上套着好几个镯子,随意拿起一条金项链拨弄展示,几十万人民币就在双手之间上下翻飞,奢华与质朴两种气质在这里神奇地合二为一。

看这密密麻麻的档口, 谁敢相信黄金也能这么卖?

水贝村 ,在2020年之前还只是深圳罗湖区地图上一个不大好找的地名,如今已经成为了全国黄金交易市场最灵敏的“风向标” 。对淘金消费者来说,水贝村堪称狂欢天堂:这里的黄金首饰数量惊人、款式丰富,而且干脆利落地用“国际金价+手工费” 的方式为首饰标价, “一件也是批发价” ,怎能不让这届爱买黄金的年轻人蜂拥而至?

十余个上万平米的珠宝城、上万个黄金珠宝档口、超千亿的年产值……承载这些惊人数字的水贝村,只是一片面积不足0.5平方公里的方寸之地。这座“中国黄金珠宝第一村” 的魔力,究竟来自哪里?

黄金首饰款式多、数量大, 简直让人忍不住问一句:“这都是真的吗?”

01

论斤批发黄金,是种什么体验?

水贝有多大? 这个问题好像不难回答。

曾经的水贝村,现在的水贝社区,坐落在罗湖北部,紧邻深圳传统市中心。天气好的时候,登上几层楼向南眺望,视线越过街道,能远远看到香港的山脊线。水贝的总面积不足0.5平方公里,走出水贝地铁站,只要花几十分钟,就足够绕上一圈。

以整个罗湖区做背景,小小的水贝村并不起眼。 图/视觉中国

但如果问,水贝市场到底有多大? 那又是一个不太容易回答的问题。

矗立在水贝核心的国际珠宝交易中心 ,中国首家黄金珠宝专业采购平台,不是一座多么宏伟的建筑,但这方10000多平方米的商业空间,似乎永远人声鼎沸,永远珠光宝气,是很多人造访水贝的第一站。以它为中心,簇拥着十余个上万平米的批发商场,每个都集聚了数百家商户,它们在地理上早已超出狭义的“水贝社区”范围,而成为黄金交易的代名词。

除了水贝国际珠宝交易中心, 水贝还聚集着十余个大型黄金、珠宝商城和购物中心。

有人统计,在水贝做黄金珠宝生意的商家有近万个,从业人员超过七万人,占据相关国内市场份额超过一半。对于普通消费者来说,如果每家店铺停留一分钟,也要用一周时间不眠不休,才能把这些店铺浏览完毕——如果再算上这两年风生水起的线上直播,店铺的数量就更加不可估量了,或许某个正在柜台前对着手机自言自语的店主,事实上正面对数以万计的消费者倾情推销。

黄金产业能在水贝集聚,说来话长,消费者被水贝吸引的原因却足够简单:便宜,且明码实价

在水贝随处可见播放实时金价的显示屏, 主打一个便宜又透明。

没错,水贝的黄金足够便宜。和大品牌动辄过50元一克,甚至上百元一克的工费相比,抹去了品牌高溢价的水贝,充满了性价比。基础金价加上手工费,等于最终价格,前者透明可查,后者明码标价,从十几元到几十元不等,如果批发量大,每克的加工费甚至能下探到几元钱。在水贝买黄金,绝对称得上是物美价廉。

在水贝游走,很难不被这里的热闹气氛打动:商家来去匆匆,手中简陋的小推车,装的是成千上万克的黄金;消费者走走停停,在琳琅满目的黄金饰品之间流连,时不时与店家讨价还价。有的商家对单件采购的散客兴趣寥寥,但更多商家总是来者不拒,笃信聚沙成塔的道理,毕竟,再小的沙也是“金沙”

不说这是在卖黄金,还以为是进了小商品批发城。

当然,在水贝,你不能期待大牌专柜一样的热情周到,毕竟利润不高,商家盼望走量,深知“时间就是金钱”。选好商品的顾客,收到一个普普通通、遮蔽隐私的黑色塑料袋 ,就是对这笔消费的最大尊重。

在这里,黄金交易实现了“祛魅”:它可以不必是奢华的,而是务实的,可以不必是昂贵的,而是丰俭由人的,可以不必是炫耀的,而是悦己的。

就像很多消费者对水贝留下的真诚评价:“是个花钱的好地方。”

奢华与质朴合而为一的魔幻水贝。

02

水贝前世今生:黄金村如何长成

和深圳的许多地名不同,水贝有着比这座城市漫长得多的历史。

从明代永乐年间开村算起,它已经走过大约六百年的岁月。村如其名,其中的大部分时间,水贝都是南海之滨的一个传统农耕村落。但又和深圳的许多地方相似,水贝天翻地覆的改变,出现在最近的几十年。

繁华的水贝,与年轻的深圳一同成长。 图/视觉中国

与年轻的城市一同蓬勃生长,水贝在日新月异的变革,迅速凝聚产业,吸纳人口,更新建筑,彻底变了模样。

时光的指针拨回到四十年前 ,深圳黄金首饰加工业的萌芽出现在靠近香港的中英街 。上世纪90年代初期,不长的中英街黄金珠宝店铺林立,而彼时的水贝和许多深圳村落一样,还是产业驳杂的工业区 ,规模参差不齐的印刷厂、汽修厂、制衣厂、电子厂在此扎堆,黄金加工企业数量很少,大多是“前店后厂”的小作坊,靠着价格低、出货快,赚点辛苦钱。

相传“水贝”原意为“水背”,即“村子坐落在水的背面”,

2003年后,深圳出台政策,规划在水贝建设珠宝产业集聚基地,仅在当年,就有300多家上下游企业来到水贝。产业转移的大潮加上政策的引导,古老的水贝村迎来了机会。

经过此后二十年的发展,水贝逐渐成富有产业特色的“黄金村” 。比如2004年诞生在这里的周六福,创立品牌前就是一家加工厂,因为“当时整个珠宝产业集群都是在罗湖”,从深圳到全国,日后成为业内著名品牌。

人流络绎不绝的珠宝交易中心。

2013年,“水贝·中国珠宝指数” 作为我国珠宝行业首个国家级指数,正式开始运行,为市场定价、调整经营品种、控制库存等提供依据,水贝成了整个行业的晴雨表,这个小村庄的名字也为更多人所熟知。

从来料加工,到自主生产,再到形成设计、加工、销售的完整产业链条,从山寨式到品牌化,从短平快到规范化、技术化……“黄金村”水贝的故事,也是深圳这座城市故事的缩影。

在水贝不必过分担心买到假货, 珠宝检测中心到处都是!

2016年,古老的水贝村在城市更新中变为水贝社区 ,村民们举办了一场盛大的盆菜宴。传统的盆菜端上桌,人们畅享着未来生活,杯子碰在一起,标着着水贝彻底与村落时代告别。

几年后,直播经济让水贝以另一种方式走红,年轻人取代大妈,成为黄金市场的常客。水贝的日与夜,新的故事仍在继续,像依然年轻的深圳一样,变化始终生生不息。

线上直播和线下销售一样火爆!

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水贝,年轻人新的“主题乐园”

“应有金有,一件也批发!” 这是水贝最常见的广告语,它或许隐藏着便宜之下,年轻人爱逛水贝的原因。

“应有金有” ,表示这里的款式齐全。有别于人们的固有印象,水贝的黄金饰品,主打一个应有尽有,随性时髦,除了传统的玫瑰花、莲花、水滴等造型,你甚至能在这里找到各类黄金打造的动漫人物、搞怪表情、个性符号,如果时间和钱包允许,还可以私人订制。曾有人分享过在水贝买到的黄金奥特曼吊坠,引来其他年轻网友的连连赞叹。

黄金首饰的款式只有你想不到,没有你找不到。

这背后,是水贝完整而强大的产业基础,以及与时俱进的“网感”。在这里,黄金不再是高不可攀的贵金属,而成了人人可以尝试的时尚品。

“一件也批发” 代表着水贝商家和消费者之间的关系:简单、高效、透明。水贝的商户应当是最不希望金价飞涨的一群人,只有卖得够多才有利润可言,也正因如此,水贝不歧视散客,也不逢迎散客,毕竟价格摆在那里——默默了解,自由选购,对于在i和e之间反复横跳的年轻人,这不正是理想的购物体验吗?

必要的时候店家也支持DIY款式。

在各类社交平台上,散客逛水贝的保姆级攻略随处可见,大到如何计算金价,小到商城某层的某角落可以检测黄金真假,无所不包。对于对这届年轻人来说,生活和情绪波浪般起伏动荡,黄金带来某种稳定感弥足珍贵。不为了炫耀,只为了将一部分财富转化为触手可及、美丽耀眼的金饰,来取悦自己,从这个角度来说,水贝就是“黄金版华强北” ,盛放了年轻人的一种自在个性的消费表达。

当然,也有人留下抱怨:“被坑了!感觉买贵了,逛了几家,还有更便宜的!”“后悔,买回来的项链,越看越难看,便宜没好货。”“避雷,商家态度冷淡,毕竟是上千块的东西,只会问一句答一句。”

真的可以随随便便摆出来这么多黄金吗?

随着金价起起落落,水贝市场也并非一成不变的火爆喧闹。但这片黄金的海洋容得下挑剔和不满,容得下形形色色的消费需求,只要多走走,多逛逛,总能遇到心仪的选择。

或者就像很多佛系逛街的年轻人所持的心态:

“不买也可以看看,生活已经那么苦,看到那么多黄金,心情都变好了。”

谁会不喜欢看到黄金呢?

文 | 阿满

文字编辑 | 猫骑士

图片编辑 | 陈金鱼

未标注的图片摄影 | 黄镇涛

首图 | 黄镇涛

封图 | 黄镇涛

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