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一边是上涨，一边是裁员。
周大福（1929.HK）在中国珠宝首饰界的一哥。郑裕彤在世的时候，要想跟郑裕彤上牌桌打打锄大D，面子和里子都要足够。
出生于河南周口的许教授，陷入困局时由神秘人引荐坐上了彤叔的牌桌，从而逆天改命。只不过，许教授不知道，命越算越薄，运越算越低，改了一次之后不要再轻易去赌命。
曾经坐上大D会牌局的顶级富豪，有些去世了，有些在“隔离”，有些远遁了。郑裕彤家族的旗舰企业周大福也走到了一个关口。
2012年3月，周大福珠宝金行（深圳）有限公司成立了深圳市周大福珠宝制造有限公司。1929年创立的周大福集团，股票代码也是“1929”。最近几十年时间里，其在改革开放前沿深圳做了很多布局。2022年底，深圳盐田区还与周大福签订战略合作协议。根据《战略合作协议》，未来三年，双方将在打造黄金珠宝智慧产业基地、构建现代时尚产业高地。
2019年1月，国际金价突破1300美元/盎司。目前，金价已经到了2300多美元/盎司，五年时间足足上涨了一千美元。首饰金价也在今年突破了700元/每克，最高时到了740多。金价高涨，并没有出现抢购潮。反而在今年五一，金店遭遇了寒潮。而今，谁也不容易，老百姓的钱，也得省着花。毕竟，大妈抢黄金的时代也过去了。上一次抢黄金的大妈是在2013年，然后被套了六年才解套，也长记性了。
对于周大福而言，却有些扛不住了。今年4月15日，周大福股价下跌8.1%。 暴跌的原因是该公司公布的未经审核的主要经营数据，截至2024年3月31日的三个月内（第四财季），内地及港澳地区的同店销售增长分别下降了2.7%和上升了4.5%。在此期间，周大福在内地净关闭了89个零售点，未能达到管理层预期。
机构对于周大福的预测也并不乐观。5月底，摩根士丹利发布研究报告，鉴于2024下半财年，尤其是3月份的金价大幅上涨，预计周大福在该下半年的黄金贷款将出现巨额未变现亏损，目标价从13.5港元降至12港元。
不仅仅是周大福遇到挑战，5月30日，周生生集团（0116.HK）总经理周永成表示，2024年金价的上涨对消费者购买意愿产生了影响，进而影响了公司的销售业绩。
不仅仅是黄金市场遇冷，消费者对于包括黄金在内的珠宝消费意愿都在降低。5月17日，国家统计局最新数据显示，4月，限额以上单位金银珠宝零售总额为231亿元，同比（名义）下降0.1%。
珠宝消费市场不行了，周大福、周生生等珠宝上市公司的市值也在加速缩水。目前，周大福总市值在1000亿港元关口徘徊，股价已经低于摩根士丹利的目标价。周生生市值也仅仅只有50亿港元出头。未来，金价越上涨，珠宝巨头估计会越头痛。
大妈不豪横了，年轻人躺平了，谁来消费珠宝呢？
520之际，周大生（002867.SZ ）推出了影片《爱神·金不换》，直击当下年轻人不相信爱情，不走向婚姻的痛点，提出“去爱吧，无论值不值得”。这背后是珠宝商们的集体焦虑：不结婚，不相信爱情，谁去买珠宝呢？
钻石巨头戴比尔斯（De Beers）是在1948年创造出闻名的口号“钻石恒久远”，恐怕巨头也想不到，现在的年轻人把钻石也戒了。
珠宝消费市场的大变化下，钻石产业链也崩不住了。天然钻石和人造钻石价格和消费都在下滑时，A股主营钻石镶嵌业务公司莱坤通灵也遭遇重击。 今年4月，该公司发布财报时就表示，公司长期主营的钻石镶嵌行业受到内外困境，零售市场需求恢复进一步疲软。而今，该公司的市值不到17亿元，与曾经高达百亿市值的高峰相去甚远。
珠宝消费市场，恐怕单靠拍拍爱情影片之类已经拉不动了，需要更多王婆下场来改命了。
作者丨征探君
来源丨征探财经（ID:teccj6)
近日，一则落款为“深圳市周大福珠宝制造有限公司”、并印有该公司公章的停工待岗通知在网络流传。
该通知显示，因市场环境变化，基于公司发展战略调整、业务生产转型需要，公司股东已决定将北山工厂的生产制造业务进行迁移及相关生产线、设备、原料等资产转移。
6月5日上午，多名周大福深圳工厂员工向贝壳财经记者证实了上述通知。目前周大福位于深圳的北山工厂已经停工。
6月5日下午，周大福对新京报贝壳财经记者表示：集团决定对深圳厂区部分部门进行调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。涉及调整的业务占集团在深主体业务比重较小，此次部分调整不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的长远投资。
深圳工厂因战略调整宣布停工
周大福 ：工厂部分职能调整不会影响集团业务
近日，有消息称，周大福位于深圳的工厂停工停产。
据网传通知截图显示，此次周大福关停深圳工厂的主要原因是“市场环境变化，基于公司发展战略调整、业务生产转型需要，公司股东已决定将北山工厂的生产制造业务进行迁移及相关生产线、设备、原材料等资产转移”。
按照通知截图，周大福深圳南山工厂生产制造业务于2024年6月1日开始停工停产。该生产制造部门涉及到“高级珠宝部、镶嵌部、油压部、C2M实验中心”。对于员工待岗期间工资，即6月1日至6月30日的工资，公司会按照劳动合同约定的工资标准向各员工支付。自7月1日起，公司每月将按照深圳市最低工资标准的80%（1888元/月）向员工支付生活费。”
贝壳财经记者注意到，该通知截图落款加盖了“深圳市周大福珠宝制造有限公司”的红色印章。
6月5日上午，多名周大福深圳工厂员工向贝壳财经记者证实了上述通知。目前周大福位于深圳的北山工厂已经停工。“对于一线员工，公司提供了两种方案，一是拿赔偿金解约；另一种是深圳厂区员工可选择随迁至顺德。但是听说顺德工厂那边的员工岗位基本处于饱和状态”。
6月5日下午，周大福对新京报贝壳财经记者表示：为进一步调整企业资源配置，提升运营效率，集团决定对深圳厂区部分部门进行调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。涉及调整的业务占集团在深主体业务比重较小，此次部分调整不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的长远投资。
针对薪资处理以及离职补偿的争议，周大福表示，“我们一直与受影响的相关员工保持良好和紧密的沟通，在合法合规的基础上有序处理员工的劳动关系和作出补偿。 ”
贝壳财经记者了解到，周大福在内地共3个工厂分别位于深圳、佛山顺德与武汉黄陂，“顺德是高品质、高附加值的生产基地，深圳以研发为主，武汉则定位于综合性的珠宝生态产业园”。
天眼查App显示，深圳市周大福珠宝制造有限公司成立于2012年3月，注册资本5000万人民币。年报信息显示，该公司2022年参保人数达1051人。值得一提的是，该公司由周大福品牌关联公司周大福珠宝金行（深圳）有限公司全资持股，后者对外投资企业超70家，目前已有30余家注销，此外其100余家分支机构中超7成已注销。
此外，2022年12月，深圳市盐田区人民政府曾与周大福系企业共同签署《深圳市盐田区人民政府周大福系企业战略合作协议》。根据《战略合作协议》，未来三年，双方将助力盐田区打造全球知名、湾区一流的千亿级现代时尚产业集群高地。
周大福在内地门店 迅速扩张
同店销售收入、销量 却 双双下滑
贝壳财经记者注意到，过去五年，周大福持续加密在中国市场的门店布局。
2018年4月，周大福启动“新城镇计划”，开放下沉市场加盟，次年又推出“省代”政策，借助“省代”资源，门店进一步加速扩张。2021年，时任周大福执行董事兼董事总经理的陈世昌提出，未来三年周大福珠宝的内地门店要由4500家增至7000家。
2023财年，周大福珠宝零售点在中国内地就净增了1631家至7269家。较原定计划提前两年完成了开店计划。但2023财年，周大福在中国内地的营业额是816.23亿港元，同比下滑6.1%，而2021财年、2022财年，内地的增速分别为45.6%、46.5%。
2024财年上半年，周大福在内地的门店净增加189家，但从业绩表现看，门店的增加却未能推动业绩的增长。报告期内，中国内地的门店表现并不乐观，同店销售收入、同店销量双双下滑。财报显示，中国内地同店销售收入下滑3.5%，同店销量下滑11.9%。
同时，急速扩张的加盟店也降低了周大福的毛利率。2023财年，周大福整体毛利率由2020财年的28.4%降至22.4%，扣除了黄金借贷的未变现亏损（收益）的影响，公司调整后的毛利率则由29.6%下降至23.7%。一方面是因为加盟模式下，周大福是以批发价出货；另一方面，毛利率更低的黄金首饰及产品销售占比提升。
5月28日，投资银行摩根士丹利将周大福的目标价格由13.5港元降至12港元。摩根士丹利提醒来自黄金贷款的未变现亏损将是影响期内列账纯利的关键因素。
不仅是周大福，近期金价涨势迅猛也导致内地金饰消费疲软。
周大生珠宝在2024年第一季度财报中表示，“报告期，受外部经济环境因素影响，春节后黄金市场价格快速上涨，叠加节后效应，黄金消费及下游客户补货热情受到抑制，黄金品类的销售在节后受到一定程度的影响，消费预期更加谨慎。”
周生生集团尚未发布2024年第一季度业绩报告，但在发布于4月22日的2023年财报中提到，“在中国内地，尽管春节假期期间销售强劲，2024年1月和2月合计销售额与2023年（同期）的高基数相比轻微下跌。”
世界黄金协会数据显示，今年一季度，国内金饰需求总量为184吨，同比下降6%。世界黄金协会中国区CEO王立新指出，从价值角度，一季度国内金饰需求仍同比上涨9%，达到约900亿元，是有统计以来以价值计的最高的一季度。
王立新介绍，市场调研显示，今年一月份（春节前）的需求量是近几年最高，从业者原本满怀信心。但没想到，金价在3月份飙升，抑制了金饰的消费需求，消费者和零售商都对购金持谨慎态度。3月需求的走低部分抵消了年初的强势开局，导致一季度金饰消费总量并不突出。
新京报贝壳财经记者 赵方园 编辑 陈莉 校对 柳宝庆
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