红网时刻新闻记者 刘璇 通讯员 周向黎 长沙报道
2023年，湖南省市场监管系统着眼于服务经济社会高质量发展大局，持续深入推进知识产权执法工作，针对关系人民群众健康安全的重点商品和影响创新发展的突出问题，加大案件查办力度，严厉打击商标侵权等违法行为，查办一批大要案件。2024年世界知识产权日即将来临之际，省市场监管局将部分有影响力、有代表性的典型案例进行公布。
常德市临澧县市场监管局查处临澧县新安镇某金行侵犯周六福注册商标专用权案
2021年1月11日，常德市临澧县市场监管局接到周六福珠宝股份有限公司投诉，反映临澧县新安镇某金行侵犯了其注册商标专用权，随即对当事人经营场所进行执法检查。
经查，当事人在店面招牌、店面形象墙、店面广告、首饰盒、首饰袋上使用“香港周六福珠宝金行”标识，首饰柜台摆放的珠宝黄金首饰的吊牌上印有“香港周六福珠宝金行国际集团有限公司”字样。“周六福”系周六福珠宝股份有限公司注册商标，“香港周六福珠宝金行国际集团有限公司”“香港周六福珠宝金行”系香港周六福珠宝金行国际集团有限公司注册商标。当事人作为经营同类业务20余年的经销商，在知道或应当知道“周六福”商标具有较高市场知名度的情况下，未经商标注册人许可，在经营场所使用“香港周六福珠宝金行”标识，容易导致相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成《中华人民共和国商标法》第五十七条规定的侵犯注册商标专用权行为。临澧县市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条，参照《湖南省市场监督管理行政处罚自由裁量权基准（试行）》第三百七十九条的规定，依法责令当事人立即停止违法行为，并处罚款250000元。
衡阳市雁峰区市场监管局查处衡阳无限贸易有限公司销售侵犯注册商标专用权商品案
2023年6月5日，衡阳市雁峰区市场监管局根据衡阳市珠晖区人民检察院出具的《检察意见书》意见，对衡阳无限贸易有限公司涉嫌销售假冒注册商标商品的行为进行立案并展开调查。
经查，当事人于2022年1月至7月通过网络平台从广州某贸易有限公司处购进“斑小将”系列产品，在其淘宝店铺进行销售。上述商品经“斑小将”注册商标所有人广州斑消宝化妆品有限公司鉴别，均为假冒其注册商标的商品，当事人违法经营额61118元。
当事人的行为构成《中华人民共和国商标法》第五十七条规定的侵犯注册商标专用权行为。雁峰区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条，参照《湖南省市场监督管理行政处罚裁量权实施办法》第十六条、《湖南省市场监督管理行政处罚裁量权基准》第十二章的规定，责令当事人立即停止侵权行为，没收侵权商品，并处罚款155000元。
郴州市市场监管局查处曹某某销售假冒注册商标的白酒案
2022年8月23日，郴州市市场监管局根据举报对曹某某的经营场所进行执法检查，经初步核查，判定曹某某涉嫌长期大量购进假冒白酒用于销售的违法行为，遂对其进行立案调查。
2023年1月10日，郴州市市场监管局联合公安机关对当事人经营的多个门店、仓库现场检查，发现57箱涉及贵州茅台、习酒、洋河、酒鬼酒等多个知名品牌的白酒，上述白酒经商标持有人鉴别均为假冒注册商标的白酒，涉案物品金额为49万元。由于涉案商品货值数额较大，涉嫌构成犯罪，郴州市市场监管局依法将该案移送公安机关处理。经公安机关侦查，嫌疑人曹某某2022年先后三次销售给某公司假冒“贵州茅台”注册商标的白酒114瓶，销售金额35万元。
2023年8月16日，郴州市苏仙区人民法院依法公开审理了该案，一审判决被告人曹某某犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金350000元。
株洲市攸县市场监管局查处攸县某建材批发中心销售侵犯注册商标专用权商品案
2023年1月3日，株洲市攸县市场监管局接到公安机关移送案件线索，反映攸县某卫浴店涉嫌从广东省江门市购进假冒“益高”商标的卫浴产品进行销售，随即立案调查。
经查，当事人自2021年9月25日起，通过微信向广东省鹤山市某卫浴器材厂采购了水龙头、花洒等卫浴产品，在未取得商标权利人授权的情况下，擅自要求该卫浴器材厂在其采购的卫浴产品上打印上“EAGO”商标图案，在外包装纸盒上加贴“品牌：EAGO”内容及名称、型号信息的标签，并将其投放在攸县联星街道高岭社区欧家场云升山庄中石化加油站旁的“EAGO益高卫浴”店内进行销售。当事人违法经营额37450元。
当事人的行为构成《中华人民共和国商标法》第五十七条规定的侵犯注册商标专用权行为。攸县市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条，参照《湖南省市场监督管理行政处罚自由裁量权基准（试行）》第三百七十九条的规定，依法责令当事人立即停止侵权行为，并处罚款180000元。
长沙市望城区市场监管局查处长沙航宇互动智能科技有限公司销售侵犯注册商标专用权商品案
2023年4月25日，长沙市望城区市场监管局接群众举报反映辖区内某处有人销售假冒运动服饰，随即对位于该地址的长沙航宇互动智能科技有限公司经营场所开展现场核查。核查发现标注有“adidas”“NIKE”“THE NORTH FACE”“UNDER ARMOUR”等品牌运动衣、鞋袜等。当事人无法提供上述商品进货票据及品牌授权材料。经商标权利人鉴别，上述商品均为侵犯注册商标专用权的商品。经查，2021年9月以来，当事人销售假冒注册商标的服饰（包含服装、鞋袜等）和未贴牌服饰，销售金额高达5000余万元。
当事人的行为构成《中华人民共和国商标法》第五十七条规定的侵犯注册商标专用权行为。鉴于该案非法经营额大、涉案产品货值金额高，望城区市场监管局依法移送公安机关处理。公安机关立案后，联合望城区市场监管局循线深挖，破获一起涉案金额高达5000余万元的销售假冒伪劣商品刑事案件，成功抓捕犯罪嫌疑人19人。
湘潭市市场监管局查处姚某无证分装和销售侵犯注册商标专用权的鸡精案
2023年3月29日，根据群众举报，湘潭市市场监管局执法人员会同市公安局民警对位于湘潭市雨湖区长城乡上新村姚某等人制售假冒“太太乐”鸡精的窝点开展检查。现场发现鸡精原材料53.75余吨、成品2051包、分装机2台、包装机1台及大量油墨、胶带等物品。经查，当事人通过租用厂房作为加工场地，购进分装设备，采购其他厂生产的鸡精进行分装和销售假冒“太太乐”牌鸡精，涉案货值达2000余万元。
当事人的行为违反了《中华人民共和国食品安全法》第三十五条和《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定。鉴于当事人制售假冒“太太乐”鸡精数额巨大，涉嫌刑事犯罪，湘潭市市场监管局将此案移送公安机关处理。经公安机关立案查实，2019年以来，犯罪嫌疑人姚某等人设立生产窝点，制售假冒“太太乐”品牌鸡精300余吨、涉案金额5000余万元。目前，公安机关对姚某等17名犯罪嫌疑人移送检察机关审查起诉。
邵阳市邵东市市场监管局查处邵东市黑田铺镇某商行销售侵犯注册商标专用权商品案
2023年9月12日，邵阳市邵东市市场监管局根据群众投诉依法对邵东市黑田铺镇某商行开展检查，发现该商行仓库内有标注米奇、米妮图案及巴布豆图案的书包，其不能提供商标注册人的授权许可证明资料，涉嫌侵犯他人注册商标专用权，随即立案调查。
经查，当事人于2023年8月7日从他人处购进标注米奇、米妮图案及巴布豆图案的书包共计2100个，通过网络平台进行销售，违法经营额25542.4元。经商标权利人鉴别，上述商品均为侵犯注册商标专用权的商品。
当事人的行为构成《中华人民共和国商标法》第五十七条规定的侵犯注册商标专用权行为。邵东市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条，参照《湖南省市场监督管理行政处罚裁量权基准》第十二章的规定，依法责令当事人立即停止侵权行为，没收侵权商品，并处罚款81736元。
岳阳市岳阳县市场监管局查处湖南增润农业有限公司商标恶意注册案
2023年7月20日，岳阳市岳阳县市场监管局接湖南省市场监管局转国家知识产权局转交案件线索，反映湖南增润农业有限公司涉嫌商标恶意注册行为，随即开展现场检查。
经查，当事人开业至今共申请注册商标264件，其中仅有“端丰”“增润”等7个商标由该企业正常使用外，其余商标当事人辩称注册的目的是为防御用。当事人作为一家以经营牧草为主的企业，产品种类单一，申请注册264件商标，其行为明显超出防御商标的合理范围；且其在经营过程中多次销售商标牟取高额利润。截至案发，当事人通过网络平台共售出商标88件，获利88000元。
当事人的行为属于《中华人民共和国商标法》第四条、《规范商标申请注册行为若干规定》第三条中明确禁止的“不以使用为目的的恶意商标注册申请”的违法行为。岳阳县市场监管局依据《规范商标申请注册行为若干规定》第十二条，参照《湖南省市场监督管理行政处罚裁量权实施办法》第十二条的规定，依法责令当事人立即改正违法行为，予以警告，并处罚款12000元。
娄底市市场监管局查处娄星区某服装店销售侵犯注册商标专用权商品案
2023年11月30日，娄底市市场监管局接到娄底市人民检察院转送案件，对娄星区某服装店销售侵犯注册商标专用权商品的行为进行立案调查。
经查，2022年2月，当事人通过网络平台从他人处购进仿制的假冒服饰和箱包等商品，涉及路易威登、古驰、芬迪等品牌，其不能提供商标权利人的使用许可证明。2022年3月至8月，当事人通过网络平台共向303位购买者出售了上述侵权商品，违法经营额共计380620元，违法所得81178.35元。冷水江市公安局已依法没收当事人违法所得81178.35元。
当事人的行为构成《中华人民共和国商标法》第五十七条规定的侵犯注册商标专用权行为。娄底市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条，参照《湖南省市场监督管理行政处罚裁量权实施办法》第十三条的规定，依法责令当事人立即停止侵权行为，并处罚款150000元。
益阳市赫山区市场监管局查处益阳宇恒电子有限公司生产销售侵犯注册商标专用权的铝电解电容器案
2023年3月6日，益阳市赫山区市场监管局接权利人投诉举报，称益阳宇恒电子有限公司生产销售侵犯其注册商标专用权的商品，执法人员迅速对当事人生产经营场所进行现场检查，发现标有“QUNIO®”标识的铝电解电容器4100个，予以扣押，随即开展调查。
经查，2022年当事人在未经权利人授权的情况下，将印有“QUNIO®”商标的套管与铝电解电容器完成装配成型，共计生产60100个。截至立案调查时止，已销售56000个，剩余4100个，违法经营额14424元，违法所得2240元。经权利人鉴别，上述标有“QUNIO®”标识的铝电解电容器系侵犯注册商标专用权的商品。
当事人的行为构成《中华人民共和国商标法》第五十七条规定的侵犯注册商标专用权行为。赫山区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条、《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条的规定，参照《湖南省市场监督管理行政处罚自由裁量权基准（试行）》的规定，责令当事人立即停止侵权行为，没收侵权商品和违法所得，并处罚款72120元。
周六福不生产珠宝，而打通供应链后，通过向加盟商提供第三方采购途径，然后再向加盟商收取品牌授权费
文/每日财报 楚风
从2019年至今，周六福已经第四次向深交所递表，还更新了三版招股书，目前看来上市之路依然漫漫。在前三次冲刺上市中，监管层对周六福的加盟模式、毛利率、商标纠纷等问题提出质疑。此次周六福递表，相关问题尚待解决。
在拖延了近4个月后，周六福终于在7月26日回复了深交所在3月份的第一轮问询。根据回复内容，周六福在4个月时间内，将商号商标与香港公司产生重叠、业务模式、内控制度、加盟模式、电商模式、存货、员工持股平台报以及资金流水等问题，进行了详细的回复。这也意味着上市更近了一步。
周六福线下门店主要靠加盟商，最近四年开张了一千多家门店，快速扩张和大举关店现象并存。尽管周六福也向加盟店提供珠宝，自身也通过自营门店和线上渠道销售珠宝，但卖珠宝并不比品牌授权更赚钱。
招股书显示，素金产品和钻石镶嵌产品毛利率相比同行较低，但品牌授权服务的毛利率高达99.98%。近三年来品牌授权服务的收入持续增长，使得周六福综合毛利率高于同行。
此外，周六福并不生产珠宝，自有工厂已经停产，所销售的珠宝几乎是委托代工，而加盟商采购的珠宝也主要通过授权供应商。
以上就引出周六福的商业模式：周六福打通供应链，授权合格的供应商生产珠宝；加盟商向供应商采购珠宝，双方自行结算货款；周六福再向加盟商收取品牌使用费。说白了，周六福做的是“贴牌”生意。
卖珠宝不如卖品牌
周六福旗下绝大部分线下门店都是加盟店。招股书显示，截至2022年末，周六福拥有加盟店3974家、自营店78家。此前招股书披露，周六福在2018年末拥有加盟店2781家。也就是说，在四年的时间里，周六福开张加盟店1193家，平均每年新开298家。
值得注意的是，周六福快速扩张和大举关店现象并存。2020年至2022年，周六福分别新开加盟店608家、507家和644家，关闭加盟店448家、419家和364家。
相比往年，周六福加盟模式贡献收入呈现下降趋势，但仍在公司内部处于重要地位。报告期内，加盟板块实现收入占比分别为66.77%、57.45%和50.81%。
加盟模式收入占比出现下滑，主要原因是周六福发展自营业务尤其是电商网店。报告期内，周六福电商收入占比分别为26.10%、28.14%和36.09%，自营门店收入占比分别为5.38%、13.22%和12.38%。
每日财报注意到，尽管周六福自营业务和加盟业务收入平分秋色，但两大业务毛利润水平相差较大。报告期内，加盟业务的毛利润占比分别达到73.84%、64.66%和67.00%。
原因是珠宝产品本身毛利率并不高，但是品牌授权几乎是零成本。招股书显示，周六福加盟业务下的素金产品和钻石镶嵌产品毛利率分别为4.44%、15.67%，品牌授权的毛利率高达99.98%，且服务费收入占总营收比重23.14%。
服务费包括包括品牌使用费和特许经营费。报告期内，随着加盟店数量增加，周六福从加盟商身上赚取的服务费分别达到3.21亿元、4.76亿元和7.08亿元。由此，周六福加盟模式的毛利率显著高于同行，报告期内分别为41.61%、39.30%和51.27%。
不生产珠宝，只是珠宝的搬运工
周六福从加盟商身上赚取的服务费大幅增长，除了加盟店数量增加外，还因为加盟费用政策的变化。周六福服务费有两种收取方式，一种是按不同地区收取固定费用，另一种是按产品销售收取浮动费用。
加盟商采购素金产品主要通过授权供应商，周六福按不同地区收取固定的服务费。钻石镶嵌产品一开始是收取浮动费用，加盟商需向周六福采购。2021年后，周六福放开限制，加盟商可向授权供应商采购钻石镶嵌产品，且浮动费用更变为固定费用。
这使得钻石镶嵌产品的服务费显著增长。2021年品牌服务费同比增长63%，周六福解释称主要系加盟政策调整使得按年按店收取的镶嵌产品品牌使用费大幅上升所致。
周六福放开限制后，加盟商可以向授权供应商采购，也导致公司销售的钻石镶嵌产品收入下滑。报告期内，周六福销售的钻石镶嵌产品收入为9.95亿元、8.02亿元和5.10亿元。
钻石镶嵌产品收入大幅下滑，还有行业方面的原因，消费者对钻石镶嵌产品的偏好下降。周六福自营模式的产品销售也出现承压现象，同行企业的产品销售也减少。据中宝协统计，2022年，我国钻石产品市场规模约为820亿元，同比下降18%。
在授权供应商模式下，产品通过授权供应商完成并在周六福进行入网的形式。授权供应商向加盟商提供珠宝，双方自行结算货款，周六福向加盟商收取品牌使用费。
加盟商不再向周六福采购钻石镶嵌产品，周六福自有工厂就在2022年4月停产，珠宝产品几乎全部通过委外加工。自此，周六福的商业模式就变成“贴牌”生意，本身并不生产珠宝，向加盟商收取服务费是其最大的盈利来源。
抹不去的山寨印记
周六福通过品牌授权获利颇丰，但自身品牌亦存在争议，首先就是山寨印记。在珠宝行业中，许多品牌喜欢取名“周XX”，比如周大福、周大生、周生生等品牌，品牌命名令人眼花缭乱。
周大福可谓“周氏珠宝”的鼻祖，早在1929年就在香港创立，创始人叫周至元。周生生创建于1934年，同样是香港知名品牌，创始人叫周芳谱。周大生在1999年创建于深圳，创始人叫周宗文。周大福和周生生已在港股上市，周大生也已登陆A股市场。
“周氏珠宝”不仅创始人姓周，命名还有自身的寓意。如周生生取名于《易经》中“周而复始，生生不息”；周大生取名于《易经》中“天地之大德，曰生”。
周六福创建的时间较晚，在2004年才在深圳成立，创始人是来自广东潮汕的李氏兄弟，分别叫李伟柱和李伟蓬。周六福的品牌注册时间更晚，一开始公司还叫做“周天福”。
每日财报查询企查查的工商信息后发现，2012年3月前，公司名称叫做“深圳市周天福珠宝首饰有限公司”，2012年3月更名为“深圳市周六福珠宝有限公司”，2012年7月又更名为“周六福珠宝有限公司”，2018年11月变更股份制后更名为“周六福珠宝股份有限公司”。
2005年，李氏兄弟就申请过“周天福”的商标，也申请过“周百福”的商标，现在这两个商标已无效。直到2009年，李氏兄弟才申请“周六福”的商标，到2014年才成功注册。
值得注意的是，在香港还有一家知名的珠宝品牌，叫做六福珠宝。六福珠宝成立于1991年，并于1997年在香港上市。周六福更名不仅蹭了“周氏珠宝”的名气，还蹭了“六福珠宝”的名气。
面对市场对于周六福品牌山寨以及混乱情况的质疑，公司在回复函中这样描述自己：经过多年的品牌代言、广告投放、营销活动，周六福的品牌价值已经得到很大的提高，部分法院认定为驰名商标。
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