每经记者：陈浩 每经编辑：梁枭
今年以来，黄金价格持续上涨，创出历史新高，但中国“珠宝大王”周大福（HK01929，股价8.18港元，市值817亿港元）却有些卖不动了。
今年6月，周大福发布了2024财年年报以及今年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据。值得注意的是，今年4月到5月，周大福零售值与去年同期相比下降20.2%，其中内地零售值下降18.8%，港澳及其他市场零售值同比下降29%。近年来，公司毛利率也是连年下滑。
不仅经营承压，周大福股价也是一路下行，年内累计跌幅约30%，较2023年1月历史高点更是“腰斩”。日前，“周大福市值一年半蒸发800亿港元”的话题引发热议。
7月9日，北京国华首饰总经理、黄金投资分析师王祎在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，高金价对黄金消费，尤其是首饰消费有影响，居民购买力在上个阶段的追涨过程中已经提前释放了一部分。王祎还表示，黄金珠宝行业一直是红海竞争，消费者收入预期下降带来消费能力和消费意愿双降，会让更多企业过上“紧日子”。
今年4月到5月，周大福零售值与去年同期相比下降20.2%。图为上海一处周大福门店。 视觉中国图
“周大福”品牌创立于1929年，至今已有95年历史。目前，周大福在全球拥有近8000家门店。巅峰时期，周大福市值超1600亿港元，成为中国的“珠宝大王”。
今年6月，周大福披露了截至2024年3月31日的年度业绩公告。2024财年，公司营收1087.13亿港元，同比增长14.8%；主要经营溢利121.63亿港元，同比增长28.9%。其中，香港、澳门和其他市场受惠于入境旅游持续复苏，营业额按年上升45.6%；内地的营业额增长9.9%。2024财年，内地业务占公司营业额的82.5%。此外，黄金首饰及产品的营业额增长22.5%，对公司营业额的贡献扩大至82%。
不过，在下一财年的开局，周大福的销售表现并不令人满意。公司发布的2024年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据显示，今年4月到5月，公司零售值同比减少20.2%，其中，内地同比减少18.8%，占周大福零售值的87.7%；港澳及其他市场同比减少29%，占周大福零售值的12.3%。
2011年上市后，周大福将目光瞄准了下沉市场，开始快速扩张门店。2018年，周大福开启了“新城镇计划”，开放下沉市场加盟；第二年又推出“省代”政策，借此门店进一步快速扩张。截至今年3月31日，内地共有7403家周大福珠宝零售店，并且内地所有的店铺中，有超过一半是过去两到四年间开设的。2024财年，周大福在内地净开设143个珠宝零售点，开店速度已有所放缓，且大部分新开店为加盟店。
今年6月，“周大福深圳工厂停工停产”的消息登上热搜。周大福回应称，公司对深圳厂区部分部门进行调整与重新规划，把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。
另一方面，周大福股价也表现疲软，2024年年内已累计下跌约30%。2023年1月，公司股价达到历史高点，随后震荡下行，目前已“腰斩”。
毛利率连续三年下滑
近年来，由于保值增值属性，叠加新工艺改革带来的商业化成功，黄金产品的需求快速增加。同时，国际地缘政治等因素造成全球避险情绪增长，进一步推动了金价的持续走高。今年4月，伦敦现货黄金一度突破2400美元/盎司。
对周大福来说，金价维持高位并非好事。2024财年，周大福毛利率为20.5%，连续三年出现下滑，较2021财年下滑约8个百分点。
王祎分析称，高金价对黄金消费，尤其是首饰消费有影响，居民购买力在上个阶段的追涨过程中提前释放了一部分，同时整体收入预期下降，客观上也让花钱的人更加谨慎。“各类消费都受影响，不独黄金如此。”王祎说。
中国黄金协会统计数据显示，今年一季度，中国黄金消费量同比增长5.94%，其中金条和金币同比增长26.77%，黄金首饰消费量同比下降3%。国家统计局发布的5月社会消费品零售总额数据显示，金银珠宝类商品零售额同比下降11%。
王祎表示，当前关注黄金的消费者更年轻化、专业化，更在乎性价比而非单纯的品牌效应，消费场景也更为多元，这部分消费者对市场话语权的掌握也在影响传统黄金消费。
周大福还面临着激烈的市场竞争。今年6月27日，周六福向港交所递交招股书；6月28日，老铺黄金（HK06181，股价85.00港元，市值138亿港元）在港交所上市。
“黄金珠宝行业一直是红海竞争。”王祎分析称，黄金珠宝行业经历了2012年到2017年的全市场高速增长，从2018年就开始了轮动和回调，尽管2023年在黄金消费带动下行业有个小高潮，但随着消费者收入预期下降带来的消费能力和消费意愿双降，更多企业将会面临“紧日子”。
针对未来的门店拓展策略以及公司股价表现不佳等相关问题，记者于7月9日试图采访周大福，联系了公司相关人士并向公司发送采访函，截至发稿未收到回复。
每日经济新闻
近日，2019中国技能大赛-全国珠宝制作职业技能竞赛（印·第十届中国珠宝首饰设计制作暨首届珠宝玉石检验员技能大赛）-“珠宝首饰设计部分”宣介团来到周大福珠宝集团有限公司，围绕珠宝创意设计展开交流。
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周大福珠宝金行（深圳）有限公司商品管理部总经理严劲松（中）、商品管理部副总经理方世昌（左二）、产品发展部副经理赵军（右二）、高端项目发展部主任设计师张政（右一）与宣介团代表合影
如何将中国传统文化与当代的流行趋势及精湛的制作工艺相结合成为珠宝创意设计的关键之一。周大福高级主任设计师赵勇表示，2013年11月29日，周大福珠宝创意中心（简称JCC）正式成立，以“文化”、“创意”、“艺术”为核心竞争力，传承中国的传统文化并以此为灵感，结合现代科技与创意，以珠宝作为媒介演绎与众不同的艺术作品。未来，大家将在大赛中看到JCC推出更多在中心方文化碰撞中演绎出的全新创意作品。
周大福创立于1929年，以产品设计、品质与价值闻名。集团拥有庞大的零售网络，遍及大中华、日本、韩国、东南亚及美国，并经营发展迅速的电子商务业务，能有效地执行线上线下策略，在现今的全渠道零售环境下成功突围而出。
宣介团代表向周大福代表介绍本届大赛情况
宣介团代表与周大福代表交流产品设计
这是2019中国技能大赛-全国珠宝制作职业技能竞赛（印·第十届中国珠宝首饰设计制作暨首届珠宝玉石检验员技能大赛）-“珠宝首饰设计部分”华南宣介行系列活动之一，宣介团还将走进上海、南京、扬州等地珠宝企业和专业院校，与厂商代表、专业教师、应届毕业生交流，介绍赛事，推广“原创中国 精工佳作”竞赛宗旨，吸引更多优秀珠宝设计人才参与到大赛中来。
大赛背景信息
“印·中国珠宝首饰设计与制作大赛”诞生于1998年，以“原创中国”理念成为中国第一个珠宝首饰设计方面的全国性、社会性赛事。大赛于2005年3月亮相瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展，以“紫气东来”为文化主题，展现东方文化在珠宝设计、工艺的运用，影响了当时欧洲对中国原创首饰文化的评价。2007年和2013年分别获得人力资源和社会保障部认定的“珠宝制作类和珠宝设计类”国家级二类赛事资质，成为世界技能大赛45个竞赛组别中“珠宝加工”组别的评委和选手推送平台。20年间，大赛成功举办十届，改变了中国珠宝原创设计格局。
本届赛事已经于2018年12月启动。今年的赛事在“设计”“制作”类别基础上，增加珠宝玉石检验技能，升级为中国技能大赛-全国珠宝制作职业技能竞赛（印·第十届中国珠宝首饰设计制作暨首届珠宝玉石检验员技能大赛），通过设计、精工与检测的选拔、评价和培养，推动并引领珠宝行业的转型与升级。
本届大赛由国家珠宝玉石质量监督检验中心（NGTC）、中国就业培训技术指导中心、中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）主办，自然资源部职业技能鉴定指导中心、国际铂金协会（PGI)、钻石生产商协会(DPA)、中国工艺美术协会（CNACA）、凤凰卫视协办联合主办，自然资源部珠宝玉石首饰管理中心团委、中宝协珠宝首饰鉴定评估专业委员会、珠宝首饰职业技能鉴定指导中心、北京国臻文化传播有限公司、中国珠宝行业网承办，潮宏基、菜百首饰、萃华金店、施华洛世奇、黛润尼青少年珠宝学院、众享珠宝协办。北京故宫文化创意有限公司、京东珠宝、伦敦艺术大学、BACA国际艺术教育中心、西泠印社拍卖为特别合作伙伴。
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