工美珠宝 “山西三宝”平遥推光漆——把非遗文化变成创意产品-品牌珠宝报价及珠宝行业最新资讯浚梓晟网络科技工作室

“山西三宝”平遥推光漆——把非遗文化变成创意产品

对接会现场

平遥推光漆器

为打造“山西三宝”非遗文化创意产品产业链，拓宽“山西三宝”非遗文化产品的市场空间，完善包括研、产、销以及投资等环节在内的一体化运营系统，推动非遗技艺与文化创意产业的深度融合，形成一批“山西三宝”非遗文化创意产品，并为“故宫山西珍品展”做好前期调研工作，9月1日，山西省文旅厅在平遥举办 “山西三宝”——平遥推光漆非遗文创产品对接会。

搭建平台创造机遇

“这次非遗文创产品对接会给我们传递了优秀文创机构在融合发展过程中的新理念、新思路，使我们耳目一新，希望外面的专家多来平遥，把推光漆器产品的开发、设计提上一个新台阶，以更好地适应现代市场。”9月1日，在平遥举办的 “山西三宝”——平遥推光漆非遗文创产品对接会上，中国工艺美术大师、平遥推光漆器非遗传承人薛生金说。薛生金认为，这样的对接会为平遥推光漆器的传承、创新以及与市场对接搭建了一个很好的平台。

对接会上，中国青年网创新产品中心、文旅部中外文化交流中心、北京工美珠宝艺术品有限责任公司、北京壹玖贰伍文化创意有限公司等十多家单位的企业家、专家、学者到平遥故宫文创、平遥现代工程技术学校、唐都推光漆器产业园、平遥县南政乡娃留村对平遥推光漆器的创作、销售进行了观摩调研，并就大力推动平遥推光漆器文化创意成果转化、进一步释放文创产品消费活力进行了深入的交流探讨。在推光漆器产品和创意创新设计方面，产生了很多共鸣，达成了初步合作意向，平遥与前来对接的业务单位进行了签约。

北京壹玖贰伍文化创意有限公司创始人、故宫文创研发交流中心艺术设计总监邱丰顺说：“来到平遥，看到很多平遥推光漆器大师的作品，感到平遥推光漆器历史悠久、工艺精湛，观赏的艺术价值很高，印象很深刻。” 他认为，“平遥推光漆器创作题材多样，有深厚的文化积淀，需要与现代设计师进行跨界合作，进一步挖掘其背后的文化元素，追求传统与现代的融合，让老品牌穿上新容妆，焕发活力，拓宽市场。”北京中外珐琅美术馆朱景优说：“平遥推光漆器作为文化作品，要以文化和艺术提升其价值，把产品推向市场，推向目标客户群。”

市文化和旅游局局长王超说：“本次对接就是要借助故宫文创的设计创新思维优势，充分发挥故宫文创设计师创意潜能，为平遥推光漆器产品的研发注入优秀的设计元素。文旅部门将进一步在保护、传承传统文化技艺的基础上，大力发展文创经济。平遥推光漆器作为“山西三宝”，今后将着眼于在传统工艺基础上创新发展，提高其观赏价值和实用价值，拓宽市场化发展路径。”

“这次对接会是一次务实合作的对接，双方要在保护知识产权的前提下，开放思维，互通有无，加强合作，利益共享，平遥应充分发挥文化旅游的地域优势，借助故宫文创力量把平遥推光漆器进一步做强做大。”山西省文化和旅游厅副厅长级干部陈少卿对本次对接会给予了充分肯定。

助力文创产业发展

“创意不仅意味着精美的外观，更传递出优秀文创机构在融合发展过程中，层出不穷的新理念、新思路。非遗传承与创意设计融合发展，将会助力非物质文化遗产平遥推光漆器的发展。”这是在当天对接会上平遥推光漆器传承人与故宫文创的设计师达成的共识。

据薛生金回忆，平遥推光漆器曾经也很畅销，由于与市场脱节，近年来，销量逐渐下降。薛生金说，作为非遗传承保护的艺术品，平遥推光漆器观赏价值很高，但是带不来相应的经济效益。目前，很多工艺大师做产品很内行，但推销产品却不在行。

在故宫文创的设计师看来，“平遥推光漆器在设计方面应不断适应当下的商业场景，大力推动文化创意成果转化。”而从企业家的角度来看，“产品要经济实惠，既要有观赏价值，也要有实用价值，让产品面对消费者，接受市场的检验。”

目前，疫情发生时乐观预估的“报复性消费”在文化消费领域并未整体性回归，作为一种带有地域特色的旅游商品，平遥推光漆器一方面由于旅游业的影响而受到一定制约，另一方面由于经营理念的滞后而不能与当前的消费模式匹配。

在本次对接会上，平遥推光漆器传承人与故宫文创艺术大师、企业家在产品设计、包装设计等方面进行了深入交流，用文化创意升级平遥推光漆器的体系，以中华文化为根基的平遥推光漆器，要以商品的形式，尤其是以别人喜欢、别人愿意花钱来买的商品的形式来传播文化，要用立足传统、拥抱时代的文化表达形式，让越来越多的年轻人了解中国优秀传统文化，开拓传统文化的创造性转化思路，促进疫后文化消费，助力文创产业发展。

文旅融合提质增效

市文化和旅游局局长王超认为，在疫情防控常态化、经济双循环的新形势下，旅游景区不能再吃老天爷和老祖宗留给我们的遗产了，而是要适应新需求，培育新动能，促进新发展。为了更好地服务游客，提质增效，景区要在产品升级、业态丰富等方面不断迈进，如发展线上商城、推出更多优秀文化创意产品。平遥推光漆器作为地域性很强的非遗保护产品，应下大力气走好文化产业发展之路。

省文化和旅游厅副厅长级干部陈少卿认为，未来的旅游目的地也一定是文化高地，没有文化吸引力的城市和乡村不能建成一流的旅游目的地，并持续吸引外来游客的到访。从旅游发展的角度来看，游客可触可感可体验的文化才是人民需要的文化。非遗产品应是浸入百姓日常生活的，不是疏离的、非消费的。因此，非遗产品要加速实现信息化、智能化转型，在文化产业数字化等产业领域深耕细作，借助数字化推动文化产业发展。

随着旅游各项优惠政策的出台，我市旅游正在逐渐向好，从文化业态创新视角看，突发疫情改变了人们文化消费的方式与内容，直接影响到生产端供给，同时各种文旅新业态实现了从形式到内容的迁移，因疫而现的文化“新业态”未来将成为文化产业领域新增长点和发展空间。我市文旅产业在疫情防控常态化下迈出了新步伐，着眼于从政府管理、科技驱动、市场力量等多方入手，适应新需求，培育新动能，不断释放各领域活力，整体性推动文化旅游创新，通过多方合力重塑文旅产业，这也是疫情带给文旅产业发展的“危”中之“机”。