这一天，天使的眼泪凝结成钻石，原来爱，早有天意。
你可曾知道，在时间的最初，世界一片荒蛮，有颗钻石已经降落到地底因为这段感情，祝福划落爱神的脸庞，那划过的弧线便是这一生注定的邂逅，冥冥之中，爱有天意。
有些爱，早已命中注定是万亿年，远古苍茫大地与浩瀚宇宙，这颗眼泪被神静静包裹着，凝结成唯一的一颗。是幸福是祝福亦是瞬间感悟，那璀璨切面，映出的灿烂笑容，今生，命中注定只为你一人绽放。
20xx的情人节，浪漫如期而至，爱恒信珠宝捕捉“她”在收到钻石那一刻，眼中无尽惊喜与幸福幻化的璀璨泪光，以爱之名，用钻石把瞬间凝固成永恒。让你眼中的她因钻石而得到心仪已久的幸福。
世人相信，每段感情都早已注定，而爱恒信相信，钻石是这份天意唯一的见证。在时间的最初，爱神为每一段姻缘落下的一颗晶莹泪珠，从天堂滴落地心，凝结着祝福与祈愿，经历亿万年的情境交错，在这个特殊的日子寻到她真正的归宿，化成她喜极而泣的眼中那晶莹泪光。
希腊传说中，钻石本就是天神的眼泪，形成于33亿年前，超越了时间和自然的力量，经历了难以想象的旅程，来到我们面前，带着从未黯淡永恒坚定的光芒，见证每一段被爱神以泪祝福的爱情。没有任何事物比钻石更能喻示真爱的特质：坚韧璀璨，经历时间空间转换仍历久弥新，而最为重要的是，它象征天长地久的永恒，33亿年，在天荒地老之前就已经为爱而生。还有什么，能比在庆祝爱情的这一天，用钻石永恒光芒照亮她的笑容更美，勇敢说爱吧，以钻石的名义，这爱是被上天祝福的宿命。2月14日，爱神的眼泪坠落人间，照耀注定数十亿年的幸福。
当爱情命中注定，就有一颗钻石为你们存在
她是人类目前所知最坚硬的天然物质，比地球上硬度仅次于她的矿物质还要硬58倍。“钻石”一词来源于希腊语“adamas”，意为不可征服的，———如人类的爱情。
我们用钻石表明爱的坚定，我们用钻石证明一生一世的誓言，从浪漫到坚贞，钻石涵盖了爱的所有美丽语言，那顽强而灿烂的光亮，闪耀着冥冥之中无声的约定，亿万年至今，生生不息。
希腊人认为钻石是天神的泪珠，每一段爱情都已经为上天注定，爱神的那滴眼泪凝聚祝福与保佑，经历数十亿年的历练，到达主人手中，终于见证预言成真，幸福的永恒。
不仅是神话，每一颗钻石，都是跨越艰难才来到主人手中，那璀璨光芒中闪烁着缘分与天意。最年轻的钻石，都有九亿年的故事，它们形成于高温高压的地球深处，直到强大的力量把它们和火山熔岩一起送上地表，这地表之旅充满危险，它们可能被岩浆湮没，亦可能变成二氧化碳气体，或者受水流冲刷，被埋没于泥沙之中，等待被人类发现的那一天。一块钻矿石，经过划线，辟开，打磨和切割，天然的璀璨光芒才能破茧而出，为有情人见证永恒，凝视那一颗经历了千辛万苦才映射会心笑容的钻石，你一定会明白，这正是爱，动荡和磨砺，时间空间自然的改变，都无法磨灭真爱璀璨而顽强的闪烁，即使天地黑暗，那一点钻石光芒，足够照亮希望，指引爱情方向。
属于你们的钻石是独一无二的，因为你们爱情是独一无二的
刚开采出来的钻石在进行切割和打磨之前会依照切工，净度和色泽分选入多达16，000隔不同的品类，钻石的4C标准(颜色，重量，切割以及净度)，决定了世界上没有两颗完全相同的钻石，——如爱情。
谁说，幸福的人都是相同的?每一段爱情，从缘起到牵手，再到永远，都是独一无二，唯有以钻石的璀璨方能呼应你们对幸福的感念。人们相信，钻石是有灵性的宝石，能够呼应出拥有人的独特气质，闪耀主人的真我光彩。每个女人都希望自己是特别的，尤其在爱她的人眼中，她值得最好的。用钻石赞美她的独一无二吧!闪耀默契的光芒，沉静而灿烂，那是心心相印的自豪，是属于你们的`独特的印记，刻在彼此心上，如钻石闪耀，永恒不灭。
2月14日，西方浪漫的情人节，地球上每个角落都在宣扬爱情，同一时刻，闪耀各不相同的感人瞬间。用钻石告诉她，她是特殊的，是这世间独一无二的只属于你的幸福，她值得这一颗命中注定来到她手中的钻石，那灿烂光芒，是你们无声的约定，上天见证，你们相爱，不离不弃，即使如钻石一般经历沧桑变迁，仍然顽强闪亮真爱光芒，这钻石，是爱神用眼泪凝结的祝福，也是期待，数十亿年的约定，因你们而圆满。
璀璨美钻：
经年累月的大自然奇迹
钻石是极之罕有的天然瑰宝。每颗钻石的独特个性与其背后不同的故事赋予它更人性和珍贵的价值。过去数百年来，钻石一直见证人类每个重要的时刻。今日，钻石继续以神秘浪漫气质令世人倾倒：戴上爱恒信钻石，见证幸福永恒的爱!
以上内容做成大的展板，通过文字的包装描述来表达钻石的情感载体。进而提升品牌美誉度，促使消费者对钻石的拥有欲望埋下伏笔。
活动布置：
1、店外布置：X展架、悬挂活动主题条幅、2米(高)*2.5米(长)KT板加背胶展板
2、店内布置：布置成浪漫氛围，吊旗、心形粉色汽球搭成拱门、玫瑰花在橱窗集中展示并写上花语、情侣大公仔展示
3、音乐：情人节快乐、你最珍贵、知心爱人、情深深雨蒙蒙
4、物料：宣传单张、品牌册、X展架、横幅、KT板、礼品、寻宝标签
“古珀行”是北京戴梦得首饰制造有限责任公司与香港古珀行珠宝有限公司合资经营的 中港合资品牌。是经营钻石及各类名贵宝石批发和零售的国际品牌。
北京戴梦得首饰制造有限责任公司，成功塑造了公司品牌形象。20xx年合资成立了北京戴梦得古珀行首饰有限公司,在国内经营“古珀行”品牌。借助戴梦得公司良好的企业形象和香港古珀行公司雄厚的技术实力，依托北京优越的地理优势，致力于开拓国内外市场。“古珀行”的创办将为我国首饰业的发展带来质的飞跃。两大企业联手，将不断向市场奉献设计新颖、工艺一流的首饰新品。竭诚欢迎各界同仁前来洽谈、合作，让我们共同繁荣中国珠宝首饰市场。加盟古珀行，成就财富梦想。
古珀行中国人的钻石首饰
20xx年度国家级诚信品牌单位
20xx年度中国珠宝首饰著名品牌
20xx年"全国重点中小企业质量信用AAA等级"
20xx年"全国信用AAA企业"。
一、 活动主题：人杰地灵营口情 星光璀璨“古珀行”
二、 活动广告语：稀有钻饰 永恒纯净
三、 活动名称：情动营口 戴梦得古珀行品牌推广会
四、 主办单位：北京戴梦得古珀行首饰有限公司
五、 地点：营口××商场门前
六、 时间：20xx年9月18日下午4：30至5：50分（时长80分钟）
七、 背景及目的：
时逢营口××商场开业，同时戴梦得珠宝第一次亮相营口，借着商场开业的喜庆气氛及旺盛的人气，古珀行钻石正式在营口市场推出，值此机会，古珀行特别推出几套精心设计的钻饰，让顾客完美的呵护自己，表达我们深深的祝福及美好的心愿，特此赠送多重好礼，让顾客倍添惊喜，喜气连连。
八、 推广会内容组成：
A 、艺术演出60分钟 B 、知识问答10分钟 C 、颁奖典礼：10分钟
九、推广会程序设计：
1、艺术演出部分：
（1）开场舞
（2）主持人介绍参会来宾，介绍产品形式，分店负责人致辞
（3）歌曲演唱
（4）舞蹈（拉丁舞）
（5）模特秀（20分钟）中间穿插产品介绍，男女展示（各6名）
（6）舞蹈 歌曲
（7）武术表演
（9）结束语
2、知识问答：
提前派发宣传单页，内容涉及戴古珀行珠宝的各个领域，主持人提供十次抢答机会，每位幸运观众赠送价值1289元的钻饰一枚。
3、相关嘉宾为幸运观众颁发礼品，并请代表发言。
十、场景布置：
1、场内部分：舞台（及T型台）结合广场情况，音响、话筒、背景板、烟雾或彩花
2、场外部分：彩虹门、彩旗、警戒线、氢气球、嘉宾席座椅
十一、费用预算：
1、 场景布臵：6000元（建议委托给当地广告公司）
2、 演出：（全部演员为省级行业内获奖人员包括主持人）共计 12000元（车费、食宿由甲方负责）
3、 其他部分：宣传单页、奖品（甲方负责）
十二、结束语：
古珀行的设计师团队殚精竭虑，巧妙构思，推出了独具创新，寓意吉祥，形式各异的精美饰品，这些饰品设计独具匠心，工艺精湛，融合了一切的完美因素，而且价位适中，无论是自用还是送人，都是物超所值的传世佳品。
古珀行相信：这些独出心裁、优雅别致的饰品，将会给您带来无限的美好与欢乐，会成为伴您一生的好运吉祥物！
一.活动时间：
xx年12月25日xx年2月13日
二.活动地点：
xx珠宝全国各地专店/柜
三.活动主题：
恒久钻石见证美满婚姻
四.活动背景及目的：
随着xx珠宝形象代言人、著名影星蒋雯丽主演的电视剧《中国式离婚》的热播，人们对婚姻方面的讨论越来越多，这些讨论最终都集中到婚姻的宽容和信任的问题上，人们普遍认为婚姻不能持久的原因在于双方不够信任和宽容。
钻石是恒久的，将钻石的恒久与婚姻的恒久联系起来就构成我们新款“信守”系列钻饰的情感主题，同时也构成此次促销活动的情感诉求点，我们是用带有恒久情感内涵的xx钻石以签约的形式保障人们婚姻的长久，我们通过“恒久”这一宣传点将钻石和婚姻联系起来，逐步形成与国际接轨的钻石消费文化，对行业的销售方式和消费文化也是一个创举，在消费者心中及珠宝行业中扩大xx珠宝的知名度和美誉度，提高xx珠宝的品牌情感附加值。
五.活动形式：
1.活动内容：
(1)三年之约：
我们签约的形式担保凡购买xx珠宝“信守”系列新款钻饰的顾客在以后的三年时间内爱情甜蜜、婚姻美满，我们将和顾客一起信守美满婚姻的“三年之约”。
如果顾客在购买后三年内离婚，凭离婚证即可原款退还(在钻饰无损情况下);
注：离婚证日期在购买之日后的离婚证才可作为退款凭证，且经xx珠宝全国加盟店/柜在顾客居住地的民政部门调查确认后才可获退款(在购买前协议离婚者不在退款范围之内)。
(2)牵手十年：凡签约后十年仍然相依相守的夫妻将会获得xx珠宝送出的精美婚庆纪念首饰，而且会在婚庆纪念日获得xx珠宝的祝福及精美礼物，还可经常参加xx珠宝举办的各种联谊活动等等。
2.造势宣传：
(1)xx年1月1日(元旦)、xx年1月15日、xx年2月5日以报纸软文的形式炒作(1/8版-1/4版)，主题是：“钻石销售突现钻石恒久文化”，在活动开始后5日左右以新闻的形式报道此次活动以宣传造势;
(2)xx年12月23日、xx年1月1日(元旦)、xx年1月15日、xx年1月29日、xx年2月5日在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告(1/8版-1/4版)，扩大活动的覆盖面和影响力，主题是“xx珠宝恒久钻石保障婚姻”
(3)活动期间不定期在电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。
六.活动经费预算
1. x展架：65元x2=130元，条幅：150元;
2.宣传页(dm)：0.5元/张x1000份=500元;
3.婚庆纪念日礼物费约：30x100=3000元;
3.媒体宣传费：5000元左右(各地不同可根据当地情况重新预算);
4.总计：8780元。
另：活动控制与推广问题说明：
1.参与本次活动加盟伙伴选择好方案后不得在活动过程中随意更改活动细则，如需更改须和xx珠宝推广总部联系，取得总部认同后方可更改;
2. 网络推广：联合当地网站做活动宣传广告、活动新闻报道等宣传活动，以新闻事件的形式做好“造势”宣传;
3.注意与当地报纸媒体记者联系，注意做好活动报道工作，以达到长期宣传品牌和长期促进销售的目的;
4.在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数、购买人数、销售额等做好详细记录;
5.活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、顾客反馈意见等收集至xx珠宝推广总部品牌规划部做好活动评估、总结，以便提供更好的营销服务给加盟商。
6.印制50元或100元的现金优惠券，同时在后期通过与其他强势非珠宝类品牌经销商、酒楼、歌厅等合作，顾客在以上店面消费时即可赠送我们的现金券，以多方扩大顾客源。
一.活动时间：
5.1-5.7
二.活动主题：
五一好运“与日俱增”
三.活动内容：
1.关爱“五一”幸运者：
凡51年出生、51周岁、5月1日出生、身份证中有“51”(连号)、手机号码中有数字“51”的顾客来珠宝购买钻饰或翡翠即优惠51元(素金不参与优惠活动)。
2.好运“与日俱增”：
5月1日凡购买钻饰或翡翠即优惠51元
5月2日凡购买钻饰或翡翠即优惠52元
5月3日凡购买钻饰或翡翠即优惠53元
5月4日凡购买钻饰或翡翠即优惠54元
5月5日凡购买钻饰或翡翠即优惠55元
5月6日凡购买钻饰或翡翠即优惠56元
5月7日凡购买钻饰或翡翠即优惠57元(素金不参与优惠活动)
四.活动宣传与推广
(1)在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告，主题是《“五一”爱上钻石》，内容包括“关爱‘五一’幸运者”、“好运与日俱增”活动的参与细则;
(2)在各地电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做“关爱‘五一’幸运者”、“好运与日俱增”活动的意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。
(3)在店前做好活动宣传海报或x展架，在柜台安排活动咨询员并设立方便顾客咨询;
五.活动控制与评估
1.在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数、购买人数、销售额等做好详细记录;
2.活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、代理商反馈意见等收集至珠宝推广总部品牌规划部做好活动评估、总结，以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。
六.活动经费预算
1.宣传费用约3000元;
2.展架：85元;
3.总计：3000+85=3085元。
一、活动主题
“心语星愿”借浪漫的星，许下诚挚的愿，与他(她)共续前世的缘。
二、活动目的
1、最终目的：提高产品销售量;
2、直接目的：借活动提高品牌知名度和美誉度;
三、活动时间
1月23日----2月20日
四、活动地点
珠宝华北区各卖点
五、主办单位
珠宝有限公司
六、活动细节
分三部分
1、献给能够共度情人节的情人们;
2、献给不能共度情人节的情人们;
3、献给单身贵族们的。
具体如下
1、献给能够共度情人节的情人们
与他(她)共谱一首浪漫的诗，与他(她)共同立下一个神圣的盟约，与他(她)一同分享心灵深处的语言，今生与他(她)共牵手，共续前世的缘。
倾情推荐：“心语”
2、献给不能共度情人节的情人们
有你也有他(她)，不变的真情，永恒的期待，只因为爱在我们的心中。送给他，送给你们一个共同的祝福吧，会实现的，因为它就是爱的化身。
倾情推荐：“心海”
3、献给单身贵族们的
彩碟成双的日子里，让我们暂时放下重担，和流星有个约会，相信它会带着我们的心愿飞向梦想实现的地方
【活动时间】：2月8日(腊月二十一)—2月14日(腊月二十七)
【活动主题】：7天情人节，7台轿车送情人，7大主题情人礼
【活动内容一】：7台轿车送情人
2月8日—2月14日，顾客在XX大厦累计购物满500元可凭购物小票或信誉卡到各楼层换券处换取摇奖券1张，累计满1000元，换取2张，多买多换，依此类推，余额不累计换券。(特殊品类如电视、音响、冰洗、空调、电脑、照材、手机、裘皮、黄铂金、进口表、跑步机、按摩椅累计1000元换1张，20xx元换2张)。每张摇奖券的副券投入奖箱参加摇奖。换券标准不同的信誉卡或购物小票不能累计换券。
2月8日—2月13日每天20：30和2月14日24:00在XX大厦门外举行大摇奖活动，每天现场摇出1台轿车，一张奖券天天摇，一张奖券7次中奖机会!
【活动内容二】：7大主题情人礼
一、永恒情人礼——金店，金生金世，与你结缘
1、7天77枚名牌钻戒5折大放送(每天限量11枚)
2、钻石饰品6折起，折后价满214元立减21.4元，购物达额再送情人礼。
3、情人金饰，情人节献礼
黄金饰品全场惊爆价!
18K金饰品全场7.8折+满214元即减21.4元;
银饰品全场8.5折+满214元即减21.4元;
二、新鲜浪漫情人礼——情人鲜花会
鲜花满，蓝色妖姬、月光天使、白雪公主、水晶恋人、金色情缘等7大情人玫瑰惊现大厦!
三、炫魅情人礼——手机，情人礼中礼
活动期间购手机均有好礼相赠。
寻找有缘人，2月14日出生者，凭身份证购机再享情人特殊礼——价值214元的品牌料理机1台!
情人节当天购手机再送精美巧克力礼盒!
2月8日—2月13日，每日前3位购机超3000元的顾客，情人节当天代送大束玫瑰花到情人手中。
四、完美情人礼——化妆品，名牌香水全场情人礼
1、兰蔻、水芝澳、碧欧泉等进口品牌达额送好礼。
欧莱雅、玉兰油等合资品牌消费满214元即返现金21.4元，并有达额礼品赠送。
欧诗曼、自然堂等国产品牌满100送20，并有达额礼品赠送。
2、香水热卖38元起
活动期间，在化妆品区域当日消费满500元即送50元香水现金消费券(持该券到
香水区可对等消费)
3、香薰全场买200送40。
4、700套化妆品礼盒限量热卖5折起。(每天限量100套)
五、诱惑情人礼——内衣，送给爱人最贴心的惊喜
爱慕、曼妮芬、伊维斯、黛安芬、芬狄诗、兰卓丽等07新款知名品牌内衣满额送好礼。
六、甜蜜情人礼——巧克力红酒，全场送好礼
(M牌珠宝目前在H省共有26个终端，销售额达全省第一。但是由于品牌效应较弱，其销售额仅略微领先于周大福、谢瑞麟等著名品牌。随着战略发展的需要，M公司在较为繁华的中山路上建立了省内最大的一家珠宝专卖店，经营面积近400平米，装修古朴典雅，各类珠宝一应俱全。但是，在开业后的4个月里销售却不尽人意，每月只有数万元入帐。笔者作为M公司新近聘来的推广部经理，对现状进行了细致的分析，并成功的打响了推广第一炮。现特将案例进行剖析，望能与大家一起分享。
一 现状分析
１、在我来公司之前，公司的推广没有一个核心架构，即没有确立明确的品牌核心价值。如，这次推广的主题是“XX假日大酬宾”，下次的推广是“收看XX栏目有奖活动”等等。所以，每次的宣传无法像雪球一样越滚越大，东拉西扯，无法为品牌加分。 ２、没有针对性，每次宣传总想将所有人一网打尽，让全部受众均购买产品，没有明确的宣传受众对象。
３、推广无计划性，随机性宣传较多，无法形成梯度模式。M公司之前的各类促销与广告宣传基本都是随机举办的：一旦销售
额上去了，就立刻停止广告；一旦没业绩了，又疯狂的进行广告宣传及促销活动，最终形成恶性循环，广告费水漂起伏。 ４、媒体选择过多过滥，好坏不分，盲目宣传。在我接手推广工作后发现，在过去的媒体选用上M品牌对媒体的选择性实在散乱，不分好坏一律都用。而且，还常有这样的现象：一旦某媒体有广告资源向M公司推介时，公司经常接受，而这些媒体资源大多都是便宜的，无效的的资源，最终广告做来做去却如隔靴搔痒，效果平平。同时，在媒体的选择上也过于“泛滥”，电台小广告、路牌广告、电视硬广告、栏目背景广告（灯箱、地标等）等等凡是能用上的几乎都用上了，可是效果却始终不理想。
５、H省地处内地，人们消费观念陈旧，对专卖店尚无法完全认可，像珠宝这样的高级奢侈品一般选择在商场进行购买，进入专卖店的顾客大多都是随便看看，发生购买行为的屈指可数。
二 解决方案
问题出来了，相应的对策也就应孕而生。通过将内部资源的进一步整合，我提出了下面五点建议：
１、Ｍ品牌是香港Ｍ公司的授权品牌，其历史悠久长远，在香港有口皆碑；同时，珠宝作为爱情与福瑞、个性与时尚的象征，已逐渐走入人们的日常生活。为此，我首先明确了公司的品牌核
心价值——“创造永远，缔结幸福”，并以此为产品研发、定价、渠道建设、宣传推广、服务等各项活动的中心，使各项活动均遵循一个步调，为品牌加分。
２、明确受众对象，确立宣传主题。
Ａ、新婚夫妇：婚姻大事，留给终生的美好回忆；广告及推广注重“幸福”、“美满”、“天Ｂ 已婚夫妇：生活里的涟漪，爱 情的重温与美好；广告及推广注重“恩爱”、“永恒”、“回忆”等等。 Ｃ、潮流女性：个人的生活态度，品位，兴趣爱好；广告及推广注重“个性”、“潮流”、“高档”、“品位”等等。
Ｄ、送礼者：价值的体现，对被送者的尊重与迎合；广告及推广注重“福气”、“财气”、“平安”等等。
Ｅ、富翁个人：面子，面子，还是面子；广告及推广注重“面子”、“身份”、“地位”、“尊贵”等等。
３、推广活动形成秩序性、阶段性、统一性。在销售旺季加大推广力度，争夺市场资源；在淡季出奇兵攻击，有效遏止竞争对手，争取保证销售额上扬。同时，列出年度推广计划，使宣传有章可循，有法可依。
４、精确利用媒体利器，放弃以往小打小闹不断的模式，采用拳头来攻击市场，集中力量打歼灭战。对于珠宝这般昂贵的商品，如何体现出产品的高贵典雅才是最重要的，低档无效的广告统统去掉，放开手下大力气引爆市场，最终做到每一分钱都发挥效用。
５、一个地方的消费观念如想在短期内改变必然不太容易，家乐福在日本的灭亡就说明了这个道理。但是旁敲侧击逐渐引导，避实就虚攻击软肋却未尝不可。所以，我采用三步走的方法进行对专卖店进行宣传：第一步，让顾客知道Ｍ公司已经成立了专卖店；第二步，让顾客知道专卖店的位置；第三步，综合运用各种营销工具拉动专卖店的销售。
三、第一炮——“强强联合”出奇兵
问题解决了，事情理顺了，那么就差具体的操作方案了。但是，在这时公司老总却只答应给我两万元的推广费用。这真有点强人所难，毕竟要用两万元做出珠宝的高档与时尚不是一件容易的事情。 那么……如果单凭自己无力承担的话，那么是否可以巧借东风呢？这时我把目光撒向了H省内各高端品牌，最终，我将目标锁定在H省最大的地产商S公司上。巧的是，S房产公司最近竣工了省内一所顶级高档住宅社区，于是我便前往与S公司的策划部经理进行商洽，看能否举办一场联合活动，以珠宝衬托
住宅，以住宅映照珠宝，强强联合共同将活动做起来。最终，经过双方缜密的商量方案出来了！
四、发现与准备
发现可利用的“点”。
１、经过我发现，S公司的售楼L大厅非常气派豪华，总面积共500平米。玲珑的酒吧、典雅的灯光、店中店的咖啡屋、檀木的坐椅、气派的沙盘等等设施一应俱全。
２、Ｓ公司一直秉承欧式建筑风格，所有住宅均属高档豪华社区，所以在以往的销售过程中积攒了大批优良客户资源。 ３、这些客户资源大多属于高级白领及金银领阶层，收入高，品位高，身份高，往往一所住宅并不能满足他们对奢侈生活的需要
４、这些宝贵的客户资源也正是对各类珠宝有着极大兴趣与热情的消费人群，他们有着强大的购买力。
５、这些客户由于工作及生活的压力往往会对生活感到孤单与乏味，他们缺少沟通，缺少交流，他们需要的是与自己身份、地位相符合的朋友与知己。
每年农历七月初七这一天是我国汉族的传统节日七夕节。七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去青年男女最为重视的日子。举办这次七夕节传统文化节日活动，主要为了继承和弘扬中华民族的优秀传统文化精神，积极营造和谐社区、家庭幸福的生活环境，并且树立广大青年正确的爱情观、人生观。开展的活动总结如下：
围绕“我们的节日七夕”为主题，组织了部分青年男女参与此次活动，活动内容有：诗朗诵、情歌对唱、观看古代七夕爱情电影片《梁山伯与祝英台》《牛郎织女》等。大力宣传古代青年男女对“爱情忠贞”、传承中华情爱文明，讴歌纯洁爱情、诠释爱情续写、现代青年男女的爱情故事。
通过本次活动，达到了弘扬传统文化的底蕴，营造和谐的社会环境，让广大青年认识了什么是正确的爱情观和人生价值观，更重要的是让社区青年认识到面对新的发展形势我们该做什么?希望能再下次的活动中，社区广大青年在各领域能作出更加重要贡献。
本次活动从销量上是不理想的。没有达到预期的指标和目的。三天总销量比没有活动是增长的，但却没有达到预期的指标。但这个活动从中暴露的问题，却对我们有着更深层次的意义。
首先，它肯定了我们对活动的信心。活动是必须要搞得，只有不断的活动的冲击，才能达到一个理想的高度。
同时，活动在锻炼公司后台的协调能力和前台的队伍凝聚力上的作用是毋容置疑的，所以活动必须要搞，而且要常搞。这次活动搞得不成功，还有个主要的原因就是我们没有借上力量，单靠我们的力量去硬拼，这才是这次活动没有搞好的根本原因。活动为什么没有主题，道具为什么花费大但还显简陋，主要的原因是我们缺少厂方的强力支撑，从而使我们在以己之短，克敌之长。
但我们也要在这样的硬拼中，锻炼和磨练自己，立足于自己才能更好的借助外力。一场活动，把我们人员能力提高，同时也把问题提前暴露，这对我们才是最宝贵的!团队的信心和凝聚力，来源于我们对胜利的渴望和不断取得胜利，七夕的活动已经过去了，我们的下一个活动是什么，如何做?
活动前，细致的筹划工作，决定了活动成功与否。这是我们指导的一次门店活动，其中有很多细节保证了活动的业绩翻倍，现拿出来供大家参考学习。
一、活动内容：
1、黄金立减20元（活动当天按市场价每克提高15元）
2、旧金换新金（不限品牌0工费、0损耗、0差价、0新品工艺费）
3、硬金、5G无折扣，赠送一次免费换款。
4、黄金增值换珠宝，最高作价395元，员工提点 ： 正常提 员工克数奖励 ： 每克10元
5、一口价商品
买钻石送黄金，满1000送400。
买钻石送K金，满1000送600。员工提点：正常提点*0.8
6、旧银饰每克增值15元换黄金（一克旧银饰只能兑换一克黄金）员工提点：每克1元。
旧银饰每克增值15元换珠宝，（满100元使用一克）员工提点：正常提点*0.85
二、预存内容：
(价值产品)套碗礼盒
珠宝储值卡200元（无限制，无最低消费）。让顾客找到占便宜的感觉。增加货品曝光率，成交率。达到刺激消费目的。
三、目标任务制定：
XX日--XX日 三天业绩突破
保底目标任务： 105000
平衡目标任务： 210000
冲刺目标任务： 300000
四、任务分解
1、基本目标任务设定后，再根据天数、员工数量、进行分解，一定要分解到每个客户经理，每个员工，每天，（直到不能分解为止）。
保底目标：
个人任务：10500
小组任务：52500
个人每天任务3500（2条1000元K金项链、大克数一件、硬金600卖4件。硬金一个手串就四五件。）
小组每天任务17500
平衡目标：
个人任务：21000
小组任务：105000
个人每天任务7000
小组每天任务35000
冲刺目标：
个人任务：30000
小组任务：150000
个人每天任务：10000
小组每天任务：50000
四、奖罚方案
（一）业绩任务奖励：
1、完成个人销售保底任务奖励100元现金。
2、完成个人任务且业绩第一名：奖励500元现金，第二名：200元
3、预存邀约进店成交点位奖，每个10元（持预存单进店点位消费100元以上）
4、邀约进店旧料作价奖每克10元（素转非，用旧黄金兑换非素类产品，）
（二）地推任务：
1、预存群发目标：每人每天群发1000人，截图反馈。个人完不成带组组长下班后帮助完成。
2、预存添加好友目标：每人每天添加10名好友，（回店截图检查，每少一张截图处罚3元，）或组长下班后帮助完成。
3、预存目标：预存的五个，VIP5个，潜在顾客5，旧料150克（大群截图反馈检查，每日个人展业汇总表统计）
4、转发朋友圈每人每天10个
5、预存进店点位数量奖励；每人预存潜在客户回店购买的数量，活动点位数量每人目标10批，到店消费最低100元，奖励每批10元，上不封顶。
惩罚： 未完成5批，每批按少一批处罚10元，50元封顶
（三）小组PK奖励：
客户经理带组PK制奖励政策，分为张数PK及业绩PK，门店可出等值奖金，客户经理本组出等值奖金对赌，
（四）店长奖励：
完成平衡目标奖励500元，完成冲刺任务奖励1000元。
（五）惩罚
所有任务未完成基本目标60%罚 100个蹲起加停休一天，倒数第一加40仰卧起坐，倒数第二，加30仰卧起坐。 ，完成基目标60%以上不奖不罚。
注：目标任务分为两种一种张数任务，一种业绩任务，如张数任务没有完成，但业绩任务完成基本目标，可免罚张数任务。
五、宣传
门店每天必须早会强化每名员工的外出宣传旧料任务，并跟进每天半日达成进度，中午进行分析，关键要重点分析展业当中遇到的问题及难点，能够由带队运营人员当时解决的，及时解决完善，为下午能够良好的宣传助力。不能解决的，马上联系上级领导，领导亲自组织外出宣传分享会议。针对办理优秀员工重点点评，鼓励。对办理不好员工重点辅导，疏导心态。对于出现的问题给予方式方法的指导。
追踪外出宣传结果以半日为管理时间，坚决杜绝-------表面的形式化。运营专员做好监管及上传任务，区域经理做好检查工作。我们这次活动，是否能达成我们的任务目标，完全靠邀约、以及外出宣传。任何人不得打折扣，100%坚决执行到位。
线下宣传：
（一）时间
活动时间：XXXX——XXXXX 共3天
宣传时间：XXXX——XXXX 共9天。就近安排在市区内预存展业宣传。
（二）路线
1、先扫市区
2、调研赶集时间及地点。必须大乡镇，门市多的乡镇
（三）人员分工
（1）每天店内一组员工外出展业，一组在店铺销售及无客流时户外营销宣传本档活动。爆点日全员在店销售，全员停休。提前合理安排员工及管理层休息。
（2）乡镇：挑选主要乡镇，外雇人员进行宣传，乡下的户外宣传，提前按照调研的赶集时间及地点，安排一组员工加+ 名外雇人员，外雇人员上午到集市海发传单，本店人员在集市办理预存、添加意向顾客微信做好备注、群发、转发、发放随手礼（随手礼多样化，以能吸引为主），下午本店员工针对乡镇门市办理预存，司机与外雇人员负责在附近主要村屯重点挂条幅（条幅挂在在出入口及明显位置）
带组宣传运营专员做好监管，每半小时上传一次展业小视频，运营专员上传活动高管群，区域经理做好监管、检查。
（3） 市内：外雇人员 人，XX日-XX日 ，安排一名内部人员带队外雇人员进行扫街宣传。做好监管，保证质量。（外雇人员每半小时由监管人员检查一遍，高管群内发送小视频，检查人区域经理）。本店人员在市内办理预存、添加意向顾客微信做好备注、群发、转发、发放随手礼（随手礼多样化，以能吸引为主）
员工除了按照预存路线图精准办理预存外，店长统计员工以及亲属居住小区，每人规划出各自负责的小区的预存，小区内超市进行粘贴海报或者条幅，并送随手礼，员工自己每隔3天检查一次，是否存在，如有破损及时更换。
注：物料准备：前一日晚提前准备好转发、群发所需礼品、预存单、预存礼品等。店长与半截子宣传车司机定好出发时间，所有人不准迟到，拿好准备好的物料统一出发，按照提前分配好的小组进行，群发活动赠礼，根据不同的群发数量进行赠礼，并且做好顾客信息备注，针对有意向的顾客办理预存、发放保养卡、针对有意向不办理预存的顾客发放，珠宝保养卡，意向顾客进店VIP卡，添加微信留顾客信息便于继续深度回访维护。员工回店后第一时间按照线上朋友圈宣传要求进行朋友圈轰炸。
运营专员做好监管及上传任务，区域经理做好检查工作。
（四）过程细节
1、DM单页： 数量建议10000以上
（1）店内宣传人员穿工装、带有品牌LOGO棉服、胸牌（一面品牌LOGO一面员工个人二维码）、佩戴绶带。
（2）外雇宣传人员必须穿带有品牌LOGO的棉服或单件马甲，每发放一张单页必须喊一次活动内容（要简短已噱头为主）
（3）按照宣传计划每一条街门市逐一进行宣传，每天宣传到哪一条街哪一个门市，做好记录，每日将宣传路线表发至店铺群，同步交到活动高管群。第二天继续宣传，避免落下或者重复宣传。
（4）楼区扫楼宣传XX日-XX日 进行DM单的扫楼派发（可用美纹纸粘贴到门把手或集中粘贴到一楼上二楼位置。提前与物业打好招呼派发随手礼）。安排1人进行带队及监管，做好登记。
（5）路边汽车风挡夹至，一定用雨刷器夹紧单页，秋季风大，避免浪费
（6）宣传话术必须在外出前做好指导及考核，由区域经理亲自落实。重点突出活动的唯一性。
2、市内海报宣传要求: 海报数量建议50张
（1）所有海报于XX日 前张贴完毕。
（2）给员工制定任务每人几张，粘贴在亲戚朋友的超市、饭店、麻将馆、美发店等流动客流较大的门店
（3）海报要粘贴到商户店内醒目位置，比如收银台及收银台附近墙体醒目位置。
（4）另外可以在街道路口、小区入口门洞等显眼位置进行粘贴。
（5）无论是哪种地点粘贴，都要做到无褶皱、无倾斜。
3、乡镇宣传车及条幅宣传要求： 宣传车建议数量两台以上，（X日晚必须完成喷绘布粘贴工作及音频录制、U盘下发，并演示。X日 起直接可以出发）。条幅建议数量200条。
（1）宣传时间XX日-XX日 ，根据宣传计划路线走，以集市时间进行排期，两台车要挨着跑，红灯时尽量一起过。
（2）集市时要停在集市边播放音频。
（3）中午午休时间音频正常播放、停在繁华区乡镇没有限制，保证音量一定调制最大.
（4）乡镇村屯人员密度大时10-20迈。村与村之间无人区域速度可适当提速，但要保证安全及宣传车的牢固性。
（5）司机与外雇人员负责在附近主要村屯重点挂条幅（条幅挂在在出入口及明显位置）
（6）悬挂条幅位置要求：农村路口、路边铁栅栏、木栅栏、道路两棵树之间等平整位置，尤其在街道减速带位置悬挂效果较好
。（7）悬挂条幅时绝对不可以出现褶皱，秋季风大制作前可在条幅上进行两侧砸库穿杆进行悬挂、悬挂高度要适中，不要过低或过高。
（8）要求所有条幅于XX日 前悬挂完毕.
4、大字报宣传要求： 建议数量200张以上，喷绘布材质，砸扣穿线悬挂。
（1）悬挂大字报位置要求：农村超市门前（提前准备随手礼）、农村路口、路边铁栅栏、木栅栏等平整位置，尤其在街道减速带位置悬挂效果较好
（2）悬挂时绝对不可以出现褶皱，秋季风大制作前可在喷绘布上砸扣进行悬挂、悬挂高度要适中，不要过低或过高。
（3）要求所有大字报于XX日 前悬挂完毕.
（4）宣传车司机进行悬挂
5、手推车宣传要求： 建议数量5个以上
（1）手推车XX日-XX日 ，制作大小规格要一致形成规模和气势、画面粘贴要平整。
（2）外雇人员要统一站在手推车内侧行走、手推车行驶过程中间距要一致，有一人手拉音响进行领路。
（3）对外雇人员提前进行演示，及安全注意事项讲解。
（4）注意安全.(提前与城管及交警部门打好招呼）
6、快递贴宣传要求：
（1）所有海报于XX日 前张贴完毕。
（2）快递贴要粘贴到快递的醒目位置，比如快递单号旁或快递单号反面位置。
（3）箱式快递可粘贴两张，比如比如快递单号旁或快递单号反面位置。
（4）无论是哪种地点粘贴，都要做到无褶皱、无倾斜。
（5）对外雇人员提前进行演示，及安全注意事项讲解。千万不能覆盖及遮挡快递单号。破坏快递外包装，粘贴时要轻拿轻放，不得粘完抛扔快递，给快递公司带来麻烦。
（6）粘贴完的垃圾要及时整理，走时一并带走。
（7）如粘贴需要付费，外雇人员要做好件数统计。
7、门型展架：建议数量20个
（1）所有门型展架于XX日 前投放完毕。
（2）门型展架要摆放在（大型餐饮、洗浴、娱乐场所等异业合作单位）的明显位置，比如收银台及收银台附近墙体醒目位置。
（3）每隔3天检查一次，是否存在，如有破损及时更换。
（4）投放门型展架必须做好位置及商家门店信息登记，以便活动过后更换展架内容（常规版、活动版）。
8、大巴车
9、背包旗
10、手举牌
11、横幅KT板
12、LED宣传车
13、LED大屏幕
14、美团、饿了么送餐箱背后广告，刀旗。
15、大型娱乐场所LED屏幕临时性广告
线上宣传:
1、微信朋友圈（员工转发活动信息，可赠送礼品邀请顾客帮忙转发活动朋友圈、可下达任务让员工好友，亲戚帮忙转发朋友圈，当地微生活朋友圈投放活动信息）
2、微信群发 （可下达任务让员工好友、亲戚帮忙微信群发，可赠送礼品邀请顾客帮忙微信群发，当地微生活微信群发活动信息）
3、快手、抖音直播软件录制活动段子
4、可在直播平台给同城主播刷礼物，直播中做活动信息发布
5、微信朋友圈第五条
6、微信公众号
外出宣传执行细节：
由运营专员亲自带队，每日出发前明确目标，外出展业人员激励，（前一天办了多少张，咱们团队不能比别人差，咱们今天要超任务完成，咱们要拿到团队第一的奖励，然后大家平分奖金，或聚餐，或KTV等帮员工把奖金花出去。咱们队谁谁谁现在是张数第一名或第几名，加把劲干到第一，我看好你，）按照事先规划好的宣传路线进行外出宣传，展业过程中运营专员要真正起到带头作用，引导、帮带、鼓励员工积极达成目标。
注：在店内人员，门店无客流或客流小的时候，在店门口做好顾客拦截工作，以转发送礼品，邀约顾客进店，添加好友及帮忙群发转发、办理预存，讲解活动等工作。
外出宣传流程
1、利用礼品+免费保养卡与顾客形成初步沟通
2、邀请顾客添加好友、帮忙群发、转发。
3、意向顾客讲解活动
4、顾客办理预存优势
5、意向顾客有心思进店，但不想办理预存发放意向顾客专属卡。如进店有购买意向可以背着领导帮顾客现场办理预存。
6、裂变 邀请顾客邀请好友办理预存，享受什么政策。
7、赠送礼品
8、强调活动时间，礼貌告别期待相见。
销售激励；
1、X日晨会做全员活动宣誓（提前准备宣誓稿），清晰日销售目标任务，调动员工积极性，强调一口价转推和二次销售。
2、帮助珠宝顾问分解当日要销售一口价多少价位和销售多少克黄金能够完成当日任务。
3、X日早，运营专员对同行金价活动力度做详细调研，必须保证金价和兑换在地区有优势，和区域经理确定。并针对调研结果对同行优势编辑应对说词，传达员工。
4、运营专员每天至少三次市场调研，不可以去一次市场调研就把金价执行一天！随时了解同行业情况！也可邀请员工家属协助市场调研。
5、管理岗全天卖场跟单帮销，对所有黄金兑换跟进素转非，抓住旧料顾客要有耐心讲解。不可着急成单，转推需要时间。
6、店长每小时进行业绩达成全员播报，每转推作价成功一单都要全卖场播报客户经理业绩提升多少，其他小组要加油。再表扬珠宝顾问预存顾客点位成功素转非一口价。
7、已成交顾客必须添加微信，做好详细备注。
8、区域经理或运营专员做好活动人气、成交货品晒单所需视频或照片，客流小时全员朋友圈转晒活动人气、晒成交货品，感恩顾客信任等
9、针对活动期未成交顾客一定详细登记，在之后活动期后继续跟进邀约，为下次爆点累计客源。未成交顾客赠送随手礼，邀请转发活动内容。
10、针对活动期间未能到店顾客继续跟进回访。
活动总结:
1、区域经理及店长每晚进行当日销售相关数据分析，总结不足，如何整改，下发全员。作为明日区域经理重点跟踪项目。晚会树立典型，邀请当日销冠进行分享。
2、预存意向顾客及未预存意向顾客，没有来店顾客进行电话或微信回访邀约。
3、X日 晚进行活动总结，深刻总结、剖析活动中存在的问题，按照奖罚制度进行相应的奖惩（现金方式），优秀案例分享，全员学习、提升。
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