10天前，阿里拍卖平台对昆明经开区紫云青鸟国际珠宝加工贸易基地的4层房产进行拍卖。被拍卖的房产属于云南健兴利翡翠珠宝有限公司，有上万平米，评估价值上亿元。值得一说的是，健兴利名下的这处房产已经不是第一次拍卖。
健兴利在经开区紫云青鸟珠宝基地的房产
紫云青鸟国际珠宝加工贸易基地位于经开区，是昆明最大的珠宝加工与贸易集散地，占地面积230亩，总建筑面积33万平方米。
云南健兴利翡翠珠宝有限公司是紫云青鸟内的重点商家之一。可能外界对这家公司不太熟悉，但在珠宝翡翠行业，健兴利却大名鼎鼎，在10年前的媒体报道中，创建于香港的健兴利翡翠珠宝被称为中国翡翠第一家，全世界60%的高档翡翠出自健兴利。
但如今的云南健兴利却官司缠身，被司法执行的总金额高达近1.4亿元，法人代表许先坚被列入限制消费名单，公司名下的房产也被法院拍卖。这处被拍卖的房产是一栋10层建筑，虽然登记用途是厂房，但被健兴利开办了一家酒店，如今被拍卖的是1-4层。
云南健兴利欠债不还，是因为除了这家仍在经营的酒店，其主业翡翠珠宝加工销售近些年并不景气。而健兴利的处境只是如今云南翡翠珠宝行业总体经营状况的一个缩影。
作为中国重要的翡翠珠宝集散地，云南的知名企业不少，除了健兴利之外，市场熟知的还有百大珠宝、七彩云南、东方金钰、勐拱翡翠、百爵珠宝等，其中东方金钰又是云南翡翠珠宝行业的龙头企业，不仅自身成为上市公司，创始人赵兴龙家族还曾多次登上云南首富宝座。
但如今，东方金钰因财务造假等原因早已被强制退市，曾经市值高达280亿的翡翠王国，退市前市值只有2.16亿。另一家知名企业百大珠宝，旗下公司上基地产开发的昆明玉器城早已烂尾，近700间商铺近期被拍卖。2017年才杀入翡翠行业的景成集团，也并没有在这个市场上有多少斩获，以至于不得不将“心头肉”瑞丽航空的控股权转让给了无锡交通集团。而七彩云南和百爵珠宝，均已涉足房地产开发。
在翡翠行业内号称“赌圣”的云南勐拱翡翠公司创始人杨自文，如今也债务缠身，威名不再。
百大珠宝投资开发的昆明玉器城已烂尾多年
翡翠珠宝作为不具有实用价值的特殊非标商品，市场行情和规模受经济形势和消费习惯的影响很大，过去20多年，受中国经济高速增长的带动，翡翠珠宝需求高速增长，商品价格也不断走高，但近两年随着中国经济增速下降，翡翠珠宝行业也受到很大冲击，尤其是去年以来的持续至今的疫情，在重创旅游行业的同时，也连累到云南翡翠珠宝的销售，许多商家生意锐减。
云南珠宝翡翠行业的萧条状况，在一定程度上还连累了房地产和商业，因为云南众多商业和旅游业项目中，最重要的业态之一就是珠宝翡翠销售，珠宝企业生意不景气，势必产生大量退房退租，让本就不太景气的实体商业雪上加霜。
另外，以往财大气粗的翡翠珠宝企业，还是各类产业园区、商业文旅项目的大买主，比如前文提到的昆明经开区紫云青鸟国际珠宝加工贸易基地，其中的房产就主要卖给珠宝企业。除了健兴利在此购置房产开办酒店外，云南另一家知名珠宝商勐拱翡翠也在紫云青鸟有38套房产，价值上亿。百大珠宝开发的昆明玉器城，最开始瞄准的也是全省的珠宝加工与零售企业。昆明早些年的商业铺面，不少也卖给珠宝企业。
在腾冲、瑞丽等地，珠宝翡翠商贸企业更是与房地产项目荣辱与共。
云南珠宝企业同时还是房地产开发的一大力量，百大珠宝、七彩云南等都先后大手笔进军房地产行业，如今也相继受挫。
由于疫情仍在持续，国内经济形势和居民消费也都不太乐观，云南珠宝翡翠行业的苦日子暂时还看不到头，对房地产市场和实体商业的波及也将继续。
“千万别让老人学会直播购物，买回来一兜子假珠宝”“奶奶一天内买了17个手串”“求助！妈妈被直播间洗脑疯狂买翡翠”。近日，有多名市民反映，家中老人对珠宝直播“上了瘾”，根本停不下来。
珠宝直播如何让老人沉迷？记者在各平台珠宝直播间调查后发现，“上瘾”背后是不良商家围绕低价设下的层层套路。
套路
限时！“18克金镯”只卖38元？
“快过年了，妈给你抢了个金坠子，加上链子将近10克呢！”上周末，市民胡女士刚进屋，65岁的老妈就掏出一件“黄金龙吊坠”，“大老板在直播间搞活动，只要19.9元。”
“不到20块钱买黄金，怎么可能。”胡女士说，按照目前金价，近10克黄金在首饰店得卖6000元。随后，她拿到珠宝店鉴定，也被告知为根本不含黄金的“沙金”。
晚上10点半，记者来到胡女士母亲下单的名为“百福珠宝黄金供应链百福总店”的直播间，尽管已是深夜，仍有32人在线。
两位主播一唱一和卖着货——
“兄弟姐妹们不要眨眼，今天炸到一个你们怀疑人生的价格！”男主播豪气掏出一个“金镯子”，不断掰动，证明足够柔软，并放到电子秤上称量克重：“保真！收到货假的，假一赔四。”
“姐姐们！镶金18克啊！快上车。”女主播发出“惊呼”。
980元、880元、580元、180元......男主播不断往下喊着价格，女主播尖声“劝导”：“真不行！这手镯18克！”
男主播大手一挥，打断女主播，向镜头外的助理说道：“就上两单，全体起立，38元！”不到10秒，镯子卖出。
这真是黄金吗？记者注意到，该商品链接只字不提“黄金”二字，仅表述为“珐琅彩龙腾手镯”，记者单独私信客服是否为“黄金材质”也无人回复。
过时不候的“骨折价”不少见。记者随机进入另一个“深圳市金万莱珠宝”的直播间，该直播间热度不小，正处于某平台“珠光宝气榜第23名”。“高货来了！珠宝店同款金锁！”男主播在镜头前展示着一个核桃大小的“镶翡翠实心金锁”，声称有16克，并搭送一条价值两三千元的“黄金实心麻花链”。话音刚落，屏幕中闪过一款同款吊坠淘宝截图，标价18999元。“姐姐们来了吗？全部官方基地给发货，拿去验货，假一罚四，只要199元！”没多久，这一链接显示售罄。记者看到，该链接的商品评论区，有消费者给出中差评称：“根本不是真的黄金，只能戴着玩玩。”
卖惨！1元清仓只为报复老公？
“又换直播间了！刷到这个女人千万不要下单，编故事骗取老人同情就算了，卖的都是假货！”近日，有消费者发帖提醒，不到1周就收到近50条评论，说的都是类似遭遇。
记者调查发现，一种声称家庭变故的“卖惨式”直播当下正在珠宝玉石类直播间兴起。这些女主播坐在镜头前，或鼻青脸肿，或打着绷带，或痛哭流涕，或声嘶力竭，一边卖货，一边向观众哭诉自己遭遇的家庭变故：老公家暴、出轨、闹离婚。
在“叶慧珠宝品牌定制”直播间，记者就看见了这样一幕。“你就等着跟我对簿公堂吧！这些东西你一个也别想要！我拿出来就当白送了！”一名女主播声嘶力竭地隔空与“老公”对喊，并向观众表示“今天就送到让他自己认输。”猛犸象牙筷子、蜜蜡毛衣链、绿松石耳环、琥珀手镯......“情绪失控”的主播统统喊出最低1元的价格。
“我们盼着你以后快好起来，心疼你”“不忍心拍了，心疼这个价格”，评论区，不断有观众安慰着主播，而女主播则一边擦眼泪，一边说：“你们现在唯一能帮我的方法，就是你们在直播间支持我一下。”
1元起的“珠宝首饰”只是前菜。直播到后半程，女主播报出的商品价格不断走高，从几百块的水晶手镯到几千块的翡翠项链。记者注意到，尽管价格升了，仍有一些情绪被调动起来的粉丝下单支持。
与此同时，多名消费者在社交平台控诉，在该主播的直播间买到的珠宝不像真货。“老妈在这个直播间买回来的蜜蜡毛衣链，拿到手后发现，就是一大颗黄色塑料，跟蜜蜡没一点关系。”网友“LaraSu”对记者称，自己后续在直播间跟主播对质，却被禁言拉黑。
“近来在‘卖惨立人设’挺常见。”天雅珠宝城从事彩宝行业多年的董先生对记者表示，清货类如果每款库存很多，镯子圈口齐全，肯定是假的，大概率一年后还能看到还在清货，“观众看到这类直播，不要犹豫，跑！”
增值！299元手镯升到145万？
市民孙女士发现，母亲近日每晚睡觉前，总会神神秘秘地将一个物件放到枕头下。一细问才发现，是母亲在直播间从非洲人手上买来的“海王松”。“这一珍宝不但能治百病，还能传家发大财。”孙女士的母亲一口笃定。
珍宝能治病还能传家？晚上9点，记者进入名为“聚缘商行六点”的直播间，一名女主播在镜头前显得十分兴奋，对面则坐着一个眉头紧锁、戴着口罩的黑人。“这一波是拍卖会的货哦！能让你们参展的货啊，姐姐们！”女主播用颤抖的声音举着一只色泽艳丽、红黄相间飘蓝色的手镯，声称是“龙血果手镯”，只要299元。
“进展会这个货能卖多少钱？”有粉丝问道。“您把耳朵竖起来听好，如果说这个手镯您有10个，任何1个手镯低于145万元，您把货砸了，我当场把钱给您，145万元！”该主播不停强调“这一手镯在北京展会连续4年价格是145万元。”但当粉丝询问哪里能参展时，主播只吞吞吐吐丢下一句“上海南京路那边”。
记者向天雅珠宝城多名行家打听“龙血果手镯”，均表示从没听说过类似物件，北京珠宝展会连续4年展出更是无稽之谈。“我知道龙血果，这是一种热带水果，也知道手镯，但从没听说过这俩结合到一起的概念。”从业近17年的罗女士说。
同样的套路也在卖“天珠”的“玉马珠宝”直播间上演。男主播声称一非洲小伙私下带了不少货来中国换钱。“全世界只有199套！357位在线的叔叔阿姨们，这套珠子流通于全世界的珠宝拍卖会，前不久刚在香港拍出了99万元。”男主播端上来一套“至纯九眼天珠”，在镜头前和非洲小伙“砍起价”来，最终将链接价设为1500元。
记者查询香港嘉德、香港佳士得、苏富比拍卖行等多个大型拍卖行，均未查询到主播口中的拍卖信息。此外，在多个电商平台上，外观完全一致的“天珠”，被标注为“藏地毛衣链”，最便宜才99元。
“什么血胆金莲、紫云云母、夜明香、香灵珠、海虬角......这些都是人造概念，其实就是人工水晶或塑料。”广州一位从事珠宝行业多年的白女士对记者透露，主播就是靠编造故事剧本，拉高观众心理预期价格后再打折，让人觉得未来有很大升值空间。
支招
直播间买珠宝记得收集证据
珠宝玉石类商品以非标品为主，在不同地方、不同商场价格差异巨大是行业痛点。对普通消费者来说，鉴定真伪需要专业知识门槛，上当的可能性也大。
“去年以来，珠宝网络直播类的消费者投诉明显增多。”中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，最典型的表现，一是通过直播间的灯光效果以次充好，以假乱真，以低价、秒杀等噱头诱导消费者下单，二是利用直播销售无法现场查看、消费者决策时间短等特点，刻意制造商品稀缺感和抢购紧迫感氛围，上演“情感大戏”。
万一在直播间购买了货不对板的珠宝文玩，该怎么办？“收集好证据最关键。”陈音江建议，老人在下单前后，一定要注意收集直播录屏、商家口头承诺、付款记录及凭证，并核查销售方的营业执照，必要时可寻求子女帮忙。“找好证据后，消费者可先和商家协商退货。如果有争议，可寻求具有专业资质的鉴定中心进行鉴定。如果仍不能划清责任或对调解结果不认可，可申请起诉，由法院裁判。”
不过，在直播间内容回看查询功能上，多个平台仍存在缺失，消费者想要视频取证仍不容易。截至1月14日17时，记者查询了此前观看过的61家直播间，发现没有一家直播间保留历史回看记录，部分直播间橱窗也处于“清零”状态，消费者连此前“上车”的链接也无法查询。
对此，相关短视频平台负责人对记者表示，尽管有关部门要求带货直播视频应至少保存三年，但这一功能并没有强制要求对观众开放。“早在2021年前后，我们就已经对所有主播开放了回放功能，但目前来看，绝大多数主播都没有选择开通此功能。”显然，在主动向公众披露直播回放功能，提升直播间带货可信度和透明度方面，敦促主播还需跟进一步。
（来源：北京日报客户端）
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