这是许多置身水贝村的年轻人发出的第一声感叹。
2023年，水贝村新牌坊落成， 但水贝的“黄金传奇”在更早时就已经开启。 来源/水贝搬运工
在水贝市场买黄金，体验何止是实惠？简直就是魔幻！ 没有珠光宝气、高不可攀的精致店面，只有像“华强北”电子城一样密密麻麻、简单直白的黄金档口，黄澄澄的金子就跟不要钱一样铺得满柜台都是。一边直播的导购姑娘更是十个指头戴十枚不一样的戒指，手腕上套着好几个镯子，随意拿起一条金项链拨弄展示，几十万人民币就在双手之间上下翻飞，奢华与质朴两种气质在这里神奇地合二为一。
看这密密麻麻的档口， 谁敢相信黄金也能这么卖？
水贝村 ，在2020年之前还只是深圳罗湖区地图上一个不大好找的地名，如今已经成为了全国黄金交易市场最灵敏的“风向标” 。对淘金消费者来说，水贝村堪称狂欢天堂：这里的黄金首饰数量惊人、款式丰富，而且干脆利落地用“国际金价+手工费” 的方式为首饰标价， “一件也是批发价” ，怎能不让这届爱买黄金的年轻人蜂拥而至？
十余个上万平米的珠宝城、上万个黄金珠宝档口、超千亿的年产值……承载这些惊人数字的水贝村，只是一片面积不足0.5平方公里的方寸之地。这座“中国黄金珠宝第一村” 的魔力，究竟来自哪里？
黄金首饰款式多、数量大， 简直让人忍不住问一句：“这都是真的吗？”
01
论斤批发黄金，是种什么体验？
水贝有多大？ 这个问题好像不难回答。
曾经的水贝村，现在的水贝社区，坐落在罗湖北部，紧邻深圳传统市中心。天气好的时候，登上几层楼向南眺望，视线越过街道，能远远看到香港的山脊线。水贝的总面积不足0.5平方公里，走出水贝地铁站，只要花几十分钟，就足够绕上一圈。
以整个罗湖区做背景，小小的水贝村并不起眼。 图/视觉中国
但如果问，水贝市场到底有多大？ 那又是一个不太容易回答的问题。
矗立在水贝核心的国际珠宝交易中心 ，中国首家黄金珠宝专业采购平台，不是一座多么宏伟的建筑，但这方10000多平方米的商业空间，似乎永远人声鼎沸，永远珠光宝气，是很多人造访水贝的第一站。以它为中心，簇拥着十余个上万平米的批发商场，每个都集聚了数百家商户，它们在地理上早已超出狭义的“水贝社区”范围，而成为黄金交易的代名词。
除了水贝国际珠宝交易中心， 水贝还聚集着十余个大型黄金、珠宝商城和购物中心。
有人统计，在水贝做黄金珠宝生意的商家有近万个，从业人员超过七万人，占据相关国内市场份额超过一半。对于普通消费者来说，如果每家店铺停留一分钟，也要用一周时间不眠不休，才能把这些店铺浏览完毕——如果再算上这两年风生水起的线上直播，店铺的数量就更加不可估量了，或许某个正在柜台前对着手机自言自语的店主，事实上正面对数以万计的消费者倾情推销。
黄金产业能在水贝集聚，说来话长，消费者被水贝吸引的原因却足够简单：便宜，且明码实价 。
在水贝随处可见播放实时金价的显示屏， 主打一个便宜又透明。
没错，水贝的黄金足够便宜。和大品牌动辄过50元一克，甚至上百元一克的工费相比，抹去了品牌高溢价的水贝，充满了性价比。基础金价加上手工费，等于最终价格，前者透明可查，后者明码标价，从十几元到几十元不等，如果批发量大，每克的加工费甚至能下探到几元钱。在水贝买黄金，绝对称得上是物美价廉。
在水贝游走，很难不被这里的热闹气氛打动：商家来去匆匆，手中简陋的小推车，装的是成千上万克的黄金；消费者走走停停，在琳琅满目的黄金饰品之间流连，时不时与店家讨价还价。有的商家对单件采购的散客兴趣寥寥，但更多商家总是来者不拒，笃信聚沙成塔的道理，毕竟，再小的沙也是“金沙” 。
不说这是在卖黄金，还以为是进了小商品批发城。
当然，在水贝，你不能期待大牌专柜一样的热情周到，毕竟利润不高，商家盼望走量，深知“时间就是金钱”。选好商品的顾客，收到一个普普通通、遮蔽隐私的黑色塑料袋 ，就是对这笔消费的最大尊重。
在这里，黄金交易实现了“祛魅”：它可以不必是奢华的，而是务实的，可以不必是昂贵的，而是丰俭由人的，可以不必是炫耀的，而是悦己的。
就像很多消费者对水贝留下的真诚评价：“是个花钱的好地方。”
奢华与质朴合而为一的魔幻水贝。
02
水贝前世今生：黄金村如何长成
和深圳的许多地名不同，水贝有着比这座城市漫长得多的历史。
从明代永乐年间开村算起，它已经走过大约六百年的岁月。村如其名，其中的大部分时间，水贝都是南海之滨的一个传统农耕村落。但又和深圳的许多地方相似，水贝天翻地覆的改变，出现在最近的几十年。
繁华的水贝，与年轻的深圳一同成长。 图/视觉中国
与年轻的城市一同蓬勃生长，水贝在日新月异的变革，迅速凝聚产业，吸纳人口，更新建筑，彻底变了模样。
时光的指针拨回到四十年前 ，深圳黄金首饰加工业的萌芽出现在靠近香港的中英街 。上世纪90年代初期，不长的中英街黄金珠宝店铺林立，而彼时的水贝和许多深圳村落一样，还是产业驳杂的工业区 ，规模参差不齐的印刷厂、汽修厂、制衣厂、电子厂在此扎堆，黄金加工企业数量很少，大多是“前店后厂”的小作坊，靠着价格低、出货快，赚点辛苦钱。
相传“水贝”原意为“水背”，即“村子坐落在水的背面”，
2003年后，深圳出台政策，规划在水贝建设珠宝产业集聚基地，仅在当年，就有300多家上下游企业来到水贝。产业转移的大潮加上政策的引导，古老的水贝村迎来了机会。
经过此后二十年的发展，水贝逐渐成富有产业特色的“黄金村” 。比如2004年诞生在这里的周六福，创立品牌前就是一家加工厂，因为“当时整个珠宝产业集群都是在罗湖”，从深圳到全国，日后成为业内著名品牌。
人流络绎不绝的珠宝交易中心。
2013年，“水贝·中国珠宝指数” 作为我国珠宝行业首个国家级指数，正式开始运行，为市场定价、调整经营品种、控制库存等提供依据，水贝成了整个行业的晴雨表，这个小村庄的名字也为更多人所熟知。
从来料加工，到自主生产，再到形成设计、加工、销售的完整产业链条，从山寨式到品牌化，从短平快到规范化、技术化……“黄金村”水贝的故事，也是深圳这座城市故事的缩影。
在水贝不必过分担心买到假货， 珠宝检测中心到处都是！
2016年，古老的水贝村在城市更新中变为水贝社区 ，村民们举办了一场盛大的盆菜宴。传统的盆菜端上桌，人们畅享着未来生活，杯子碰在一起，标着着水贝彻底与村落时代告别。
几年后，直播经济让水贝以另一种方式走红，年轻人取代大妈，成为黄金市场的常客。水贝的日与夜，新的故事仍在继续，像依然年轻的深圳一样，变化始终生生不息。
线上直播和线下销售一样火爆！
03
水贝，年轻人新的“主题乐园”
“应有金有，一件也批发！” 这是水贝最常见的广告语，它或许隐藏着便宜之下，年轻人爱逛水贝的原因。
“应有金有” ，表示这里的款式齐全。有别于人们的固有印象，水贝的黄金饰品，主打一个应有尽有，随性时髦，除了传统的玫瑰花、莲花、水滴等造型，你甚至能在这里找到各类黄金打造的动漫人物、搞怪表情、个性符号，如果时间和钱包允许，还可以私人订制。曾有人分享过在水贝买到的黄金奥特曼吊坠，引来其他年轻网友的连连赞叹。
黄金首饰的款式只有你想不到，没有你找不到。
这背后，是水贝完整而强大的产业基础，以及与时俱进的“网感”。在这里，黄金不再是高不可攀的贵金属，而成了人人可以尝试的时尚品。
“一件也批发” 代表着水贝商家和消费者之间的关系：简单、高效、透明。水贝的商户应当是最不希望金价飞涨的一群人，只有卖得够多才有利润可言，也正因如此，水贝不歧视散客，也不逢迎散客，毕竟价格摆在那里——默默了解，自由选购，对于在i和e之间反复横跳的年轻人，这不正是理想的购物体验吗？
必要的时候店家也支持DIY款式。
在各类社交平台上，散客逛水贝的保姆级攻略随处可见，大到如何计算金价，小到商城某层的某角落可以检测黄金真假，无所不包。对于对这届年轻人来说，生活和情绪波浪般起伏动荡，黄金带来某种稳定感弥足珍贵。不为了炫耀，只为了将一部分财富转化为触手可及、美丽耀眼的金饰，来取悦自己，从这个角度来说，水贝就是“黄金版华强北” ，盛放了年轻人的一种自在个性的消费表达。
当然，也有人留下抱怨：“被坑了！感觉买贵了，逛了几家，还有更便宜的！”“后悔，买回来的项链，越看越难看，便宜没好货。”“避雷，商家态度冷淡，毕竟是上千块的东西，只会问一句答一句。”
真的可以随随便便摆出来这么多黄金吗？
随着金价起起落落，水贝市场也并非一成不变的火爆喧闹。但这片黄金的海洋容得下挑剔和不满，容得下形形色色的消费需求，只要多走走，多逛逛，总能遇到心仪的选择。
或者就像很多佛系逛街的年轻人所持的心态：
“不买也可以看看，生活已经那么苦，看到那么多黄金，心情都变好了。”
谁会不喜欢看到黄金呢？
文 | 阿满
文字编辑 | 猫骑士
图片编辑 | 陈金鱼
未标注的图片摄影 | 黄镇涛
首图 | 黄镇涛
封图 | 黄镇涛
本文系【地道风物】原创内容
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中商情报网讯：黄金有家庭繁荣的吉祥含义，因此在中国流行了数千年。此外，黄金作为贵金属的性质亦使黄金产品具有投资价值。
一、黄金珠宝行业概览
1.黄金珠宝定义
珠宝是一种贵重、天然或人造材料，经加工后用于佩戴装饰。珠宝可能因其材料特性、图案或有意义的符号而受到赏识。按材料分类，珠宝可分为黄金珠宝、玉石珠宝、钻石珠宝、银及铂金珠宝、有色宝石珠宝、珍珠珠宝及其他。
2.黄金珠宝分类
就黄金纯度而言，黄金珠宝可分为足金及K金。
足金珠宝按加工技術可分为古法黄金珠宝、硬金珠宝及普通黄金珠宝。
数据来源：中商产业研究院整理
二、中国黄金珠宝行业政策环境分析
1.政策助力行业发展
随着黄金行业的发展，我国陆续印发了相关产业政策，助力行业升级：
数据来源：中国黄金协会、中商产业研究院整理
三、中国黄金珠宝行业现状
1.中国珠宝市场
（1）.中国珠宝市场规模
中国珠宝市场由2018年的5800亿元稳步增长至2023年的8200亿元，复合年增长率为7.2%，主要是由于购买力不断提高及对日常佩戴的需求多样化。展望未来，由于中国公民的购买力不断提高，预计中国珠宝市场规模将在2024年增至9190亿元。
数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会，中商产业研究院整理
（2）.按照材料划分中国珠宝市场规模
黄金产品由于其历久不衰的文化意义，2023年在中国珠宝市场占据63.2%的最大份额。2023年黄金珠宝市场的销售收入为5180亿元，占珠宝市场的63.2%，预计2028年将达到8110亿元，按9.4%的复合年增长率增长。在可预见的未来，预计黄金产品将继续成为中国消费者中最受欢迎的珠宝品类。
数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会，中商产业研究院整理
2.中国黄金珠宝市场
（1）.按照黄金纯度划分的中国黄金珠宝市场规模
2023年足金珠宝市场规模为5049亿元，占黄金珠宝市场的97.5%。随着消费升级及对高品质黄金珠宝制品的需求不断增加，预计2024年足金珠宝市场规模将进一步增长至5937亿元，占黄金珠宝市场的97.8%。
数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、中商产业研究院整理
（2）.按照加工技术划分的中国黄金珠宝市场规模
2018年中国古法黄金珠宝市场规模130亿元，2023年增至1573亿元，复合增长率高达64.6%。预计2028年古法黄金珠宝市场规模将达到4214亿元。
（3）.中国黄金珠宝消费量
中国黄金珠宝消费量呈波动趋势，由2018年的736.3吨至2023年的706.5吨，2018年至2023年期间的复合年增长率为-0.8%，主要由于2020年及2022年疫情的广泛影响。此外，经济下行压力导致整体消费疲软，从而导致2019年消费量下降。考虑到消费者对黄金珠宝的偏好日益增加，预计黄金珠宝的消费量将稳步增长，到2024年将达到755.2吨。
3.中国古法黄金珠宝市场
（1）.中国古法黄金珠宝市场规模
古法黄金珠宝按销售收入计的市场规模由2018年的130亿元飙升至2023年的1573亿元，复合年增长率为64.6%。尽管受COVID-19疫情影响而导致2022年中国部分线下黄金珠宝零售店暂时性及区域性停业，但由于2017年至2022年市场的强劲增长抵销了疫情的影响，主要因为古法黄金珠宝在年轻一代的受欢迎程度提高、消费者偏好升级，及在面临不确定性时，黄金经常被视为避险投资，所以古法黄金珠宝市场于2022年仍保持正增长。近年来，古法黄金珠宝凭借吉祥文化意义和美学设计吸引了年轻消费者的目光。由于主流消费群体转向年轻一代和消费者偏好升级，古法黄金珠宝市场预期将于2024年达2193亿元。
（2）.中国古法黄金珠宝市场竞争格局
中国古法黄金珠宝市场高度集中。2023年，中国古法黄金珠宝的市场规模为1573亿元。来自前四大黄金珠宝品牌所产生的古法黄金珠宝产品总收入约为660亿元，在整个市场中占有42.2%的份额。
四、中国古法黄金珠宝行业面临的挑战
黄金珠宝市场竞争激烈。黄金珠宝品牌需要不断提高产品品质及服务水平以吸引并留住消费者。黄金珠宝品牌需要打造品牌形象，并在品牌与目标客户之间建立连结。此外，古法黄金珠宝市场亦开始出现设计、生产、营销的同质化现象。黄金珠宝品牌需要不断跟进新技术，创新新产品业态，满足消费者对高品质及个性化产品的需求，并建立品牌壁垒。
五、中国古法黄金珠宝行业发展关键驱动因素及发展趋势
1.驱动因素
年轻化的消费群体
古法黄金珠宝满足20至30岁年轻人的审美及保值需求。古法黄金珠宝以其精美的外观、吉祥的寓意和丰富的文化内涵，在珠宝市场上掀起一股盛行的时尚风，而这些特色对年轻消费群体特别具有吸引力。古法黄金珠宝将吸引更多年轻消费群体。年轻一代将逐渐成为未来古法黄金珠宝的主要消费群体。
「国潮」日渐流行
近年来，随着「国潮」在年轻人中日渐流行，年轻一代更多人开始注意传统中华品牌。古法黄金珠宝设计精美，文化内涵丰富且工艺精致，因此被视为中国传统文化的代表之一。古法黄金珠宝品牌目前在中国珠宝市场备受青睐。
2.发展趋势
更多元化及个性化的珠宝产品
中国消费者追求更多元化及个性化的珠宝。款式新颖、文化内涵独特的珠宝产品将会更受消费者欢迎。未来，珠宝品牌将继续创新，打造产品差异化，赢取整个市场的青睐。此外，古法黄金珠宝的工艺能够兼容较复杂的设计，足以精准地满足顾客表达自我的需求及通过创意设计实现内在感受，因此高净值人群对定制古法黄金珠宝的需求亦在激增。
黄金与其他珍贵材料的融合
随着技术的进步，黄金珠宝品牌将不断创新更多与其他珍贵材料（如钻石、绿松石、珍珠及有色宝石）相结合的古法黄金产品。例如，镶钻古法黄金珠宝结合了传统与现代美学，产品推出市场随即广受欢迎。随着技术不断提升，未来在材料组合方面将有更多创新和尝试。
古法黄金珠宝市场扩展
国潮的兴起，有望改变以往外国珠宝品牌在年轻消费者珠宝市场长期独领风骚的局面。随着年轻消费者对融入中国传统工艺及文化的国内品牌及产品的兴趣激增，预计古法黄金珠宝市场将会增长。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国古法黄金珠宝行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、行业地位证明、可行性研究报告、产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察＆推介会、“十五五”规划等咨询服务。
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