每经记者：陈浩 每经编辑：梁枭
今年以来，黄金价格持续上涨，创出历史新高，但中国“珠宝大王”周大福（HK01929，股价8.18港元，市值817亿港元）却有些卖不动了。
今年6月，周大福发布了2024财年年报以及今年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据。值得注意的是，今年4月到5月，周大福零售值与去年同期相比下降20.2%，其中内地零售值下降18.8%，港澳及其他市场零售值同比下降29%。近年来，公司毛利率也是连年下滑。
不仅经营承压，周大福股价也是一路下行，年内累计跌幅约30%，较2023年1月历史高点更是“腰斩”。日前，“周大福市值一年半蒸发800亿港元”的话题引发热议。
7月9日，北京国华首饰总经理、黄金投资分析师王祎在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，高金价对黄金消费，尤其是首饰消费有影响，居民购买力在上个阶段的追涨过程中已经提前释放了一部分。王祎还表示，黄金珠宝行业一直是红海竞争，消费者收入预期下降带来消费能力和消费意愿双降，会让更多企业过上“紧日子”。
今年4月到5月，周大福零售值与去年同期相比下降20.2%。图为上海一处周大福门店。 视觉中国图
“周大福”品牌创立于1929年，至今已有95年历史。目前，周大福在全球拥有近8000家门店。巅峰时期，周大福市值超1600亿港元，成为中国的“珠宝大王”。
今年6月，周大福披露了截至2024年3月31日的年度业绩公告。2024财年，公司营收1087.13亿港元，同比增长14.8%；主要经营溢利121.63亿港元，同比增长28.9%。其中，香港、澳门和其他市场受惠于入境旅游持续复苏，营业额按年上升45.6%；内地的营业额增长9.9%。2024财年，内地业务占公司营业额的82.5%。此外，黄金首饰及产品的营业额增长22.5%，对公司营业额的贡献扩大至82%。
不过，在下一财年的开局，周大福的销售表现并不令人满意。公司发布的2024年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据显示，今年4月到5月，公司零售值同比减少20.2%，其中，内地同比减少18.8%，占周大福零售值的87.7%；港澳及其他市场同比减少29%，占周大福零售值的12.3%。
2011年上市后，周大福将目光瞄准了下沉市场，开始快速扩张门店。2018年，周大福开启了“新城镇计划”，开放下沉市场加盟；第二年又推出“省代”政策，借此门店进一步快速扩张。截至今年3月31日，内地共有7403家周大福珠宝零售店，并且内地所有的店铺中，有超过一半是过去两到四年间开设的。2024财年，周大福在内地净开设143个珠宝零售点，开店速度已有所放缓，且大部分新开店为加盟店。
今年6月，“周大福深圳工厂停工停产”的消息登上热搜。周大福回应称，公司对深圳厂区部分部门进行调整与重新规划，把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。
另一方面，周大福股价也表现疲软，2024年年内已累计下跌约30%。2023年1月，公司股价达到历史高点，随后震荡下行，目前已“腰斩”。
毛利率连续三年下滑
近年来，由于保值增值属性，叠加新工艺改革带来的商业化成功，黄金产品的需求快速增加。同时，国际地缘政治等因素造成全球避险情绪增长，进一步推动了金价的持续走高。今年4月，伦敦现货黄金一度突破2400美元/盎司。
对周大福来说，金价维持高位并非好事。2024财年，周大福毛利率为20.5%，连续三年出现下滑，较2021财年下滑约8个百分点。
王祎分析称，高金价对黄金消费，尤其是首饰消费有影响，居民购买力在上个阶段的追涨过程中提前释放了一部分，同时整体收入预期下降，客观上也让花钱的人更加谨慎。“各类消费都受影响，不独黄金如此。”王祎说。
中国黄金协会统计数据显示，今年一季度，中国黄金消费量同比增长5.94%，其中金条和金币同比增长26.77%，黄金首饰消费量同比下降3%。国家统计局发布的5月社会消费品零售总额数据显示，金银珠宝类商品零售额同比下降11%。
王祎表示，当前关注黄金的消费者更年轻化、专业化，更在乎性价比而非单纯的品牌效应，消费场景也更为多元，这部分消费者对市场话语权的掌握也在影响传统黄金消费。
周大福还面临着激烈的市场竞争。今年6月27日，周六福向港交所递交招股书；6月28日，老铺黄金（HK06181，股价85.00港元，市值138亿港元）在港交所上市。
“黄金珠宝行业一直是红海竞争。”王祎分析称，黄金珠宝行业经历了2012年到2017年的全市场高速增长，从2018年就开始了轮动和回调，尽管2023年在黄金消费带动下行业有个小高潮，但随着消费者收入预期下降带来的消费能力和消费意愿双降，更多企业将会面临“紧日子”。
针对未来的门店拓展策略以及公司股价表现不佳等相关问题，记者于7月9日试图采访周大福，联系了公司相关人士并向公司发送采访函，截至发稿未收到回复。
每日经济新闻
2024年7月10日，中南钻石有限公司（以下简称“中南钻石”）珠宝品牌ZND Jewelry发布会暨京东官方旗舰店开业盛典隆重举行。来自钻石珠宝行业产学研各界权威人士赶赴河南南阳市，相聚在美丽的伏牛山下，白河之滨，共同见证中南钻石以独特的视角捕捉每一刻闪耀，将珠宝之美传递给世界，用匠心和热情书写着ZND Jewelry的崭新篇章。
发布会上，中南钻石有限公司党委书记、董事长郭世峰在致辞中表示，作为国资央企，中南钻石通过自主创新以及滚动式发展，率先实现了宝石级培育钻石的规模化生产供应，对提升我国培育钻石科技生产水平，保持我国培育钻石领域在国际领先地位发挥了重要的作用。同时，中南钻石珠宝品牌的诞生，标志着在品牌建设的过程中进入了一个新的发展阶段，而ZND Jewelry京东官方旗舰店的创立则是一个崭新的起点。
在超级访问环节中，时尚传媒集团珠宝事业部总经理；Harper's BAZAAR Jewelry 中文版首席内容官敬静女士（静主编）认为，品牌商在注重产品品质之外，还要为消费者提供审美价值、情感价值等更多品牌的独特价值，这样才是更好的长久发展方向；京东黄金珠宝业务部总经理付俊淑表示，培育钻石在京东珠宝会有非常好的成长空间，并希望将培育钻石作为新兴特色品类之一，与培育钻石服务的品牌和产业基地深度合作，让消费者更快地接受和信任新产品。ZND Jewelry 品牌负责人张长云则表示，ZND Jewelry品牌期望树立的独特品牌魅力，以及现有的卓越产品品质，坚信一定会成为行业新宠和领军者。
此外，发布会产业研讨会上，产学研各界嘉宾畅所欲言，探讨产业未来，客观解析行业发展的机遇和挑战，并提出了富有洞见的解决方案和建议。
中国珠宝玉石首饰行业协会培育钻石分会名誉会长、超硬材料学界泰斗王秦生表示，培育钻石现在还是一个沉睡的市场，如果被唤醒，全球市场将是现在的5倍，而中国市场会是美国的4倍。而在这一产业中，中国占毛坯钻生产市场的90%，印度占切磨市场的90%，而欧美占成品市场的90%。
中南钻石有限公司副总经理张帅认为，相对而言，国内消费者对培育钻石的认知还落后于国外，在美国约70~80%的认可度，而且实际消费量已经与天然钻石各占半壁江山。而天然钻石通过大自然挖矿，把地球破坏得千疮百孔，中南钻石则体现了绿色、环保、科技的人类智慧。
中国珠宝玉石首饰行业协会科技与标准化部副主任马悦悦认为，中南钻石打造了一个专属于培育钻石的民族消费品牌，这是一件非常了不起的事情。因为在消费者心目中，不能只认知产品，更要认知品牌，只有品牌才能带来产业的质的提升。
据了解，发布会开始之前与会媒体一同参观了中南钻石展厅，进一步了解了中南钻石30多年的发展历程，以及公司如何引领超硬材料产业技术进步的方向，提升民族工业在世界舞台的话语权的过程，点赞中南钻石成为中国兵器和豫西集团的靓丽名片。
ZND Jewelry 的美好未来值得期待
ZND Jewelry每一件作品都如同璀璨的星辰，引领人们进入到一个闪耀的世界，每一个璀璨瞬间也都凝聚了中南无数匠心的雕琢，诉说着关于时间、关于美好的传奇。期待它们能够成为每一位佩戴者独特魅力的延伸。
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