爱国路迎春花市AR元宇宙效果图。主办方供图
满载市民期待的迎春花市如约而至，花卉、年货、美食应有尽有；黄金珠宝、汽车、家居精品琳琅满目，优惠福利接连派送；充满活力的主播达人探店打卡，不时秀一段精彩的才艺表演……
1月26日，深圳市罗湖区将启动2024新春直播汇·网络主播大赛。该活动以“寻宝罗湖 繁花绽放”为主题，联动罗湖区五大特色消费街区，打造“年货+跨屏+流量”的年货直播新场景，呈现出品类全、时间长、价格优、玩法多四大特点，将持续举办至2月24日元宵节。
1月25日，“罗湖发布”举行专场发布。罗湖区商务局局长陈晓军、罗湖区城市管理和综合执法局副局长魏明来、爱国路迎春花市活动执行单位——中理文化科技集团有限公司董事长李丙学共同介绍本次活动亮点。
珠宝美 闪耀新春
“提到黄金珠宝，大家一定想到了我们罗湖水贝。”发布会上，陈晓军自豪地说。
作为全国最大、人气最旺、链条最全的黄金珠宝集聚区，罗湖水贝片区集聚了近7000家黄金珠宝法人企业，年营收超过1200亿元，是全国黄金珠宝产业的“晴雨表”。
同时，在直播经济“新赛道”上，水贝也跑出了“加速度”。目前，多个头部平台的珠宝类直播基地在水贝落户，汇聚成千上万家直播商户，年商品交易总额合计超过50亿元，形成了水贝珠宝电商直播产业集群。
依托雄厚的产业基础，本次新春直播汇，罗湖区将开启黄金珠宝专场。
到水贝金展广场逛逛手信节、小吃集市，到深圳珠宝博物馆欣赏甲辰龙年生肖珠宝设计大赛作品展，到KK TIME的“宫囍龙凤呈祥”主题文创展领取故宫的礼物，再去水贝臻选珠宝生活空间赢取千万金价大补贴……丰富的活动和产品将让市民、游客流连忘返，满载而归。
此外，周大生、周六福、赛菲尔、诗普琳、领丰金、金至尊、兆亮珠宝、范琦珠宝等品牌，均带着大额优惠，在抖音商城年货节等待消费者选购。
其中，新春超级爆款“飞龙在天”生肖胸针将进行线上首卖，购买者还将有机会抽取价值7000元的18K金胸针一枚。
从线下到线上，各类新春喜“饰”即将为市民、游客奉上龙年“金”彩。
豪车多 跨界联动
新春直播汇中，相伴着璀璨黄金珠宝而来的，还有各类品牌豪车。
罗湖区汽车销售优势明显，市场活跃度持续居高，全区汽车零售额在深圳全市排名第四。在二手车方面，辖区重点车企澳康达位居中国二手车经销商百强企业第1名，占深圳全市二手车销售近80%。
此次新春直播汇汽车消费专场将开展跨界联动，进一步营造浓厚的新春氛围。
本次活动不仅有澳康达和各汽车品牌店参加，还有笋岗片区内新能源汽车一站式销售服务商业中心——知汇广场共同参与。春节期间，澳康达也将开放营业，点燃新春汽车消费热情。
值得一提的是，笋岗商圈还将上演开心麻花的主题体验式喜剧《新·偷心晚宴》，本周末以及元宵节周末都有上演，让市民、游客可以一边看豪车，一边看好剧。
本次活动的参与方式丰富、优惠足，将邀请达人到汽车品牌店、澳康达、知汇广场进行探店，从外观、内饰、性能等方面介绍不同品牌和型号的汽车，同时邀请专业的汽车评测人员对一些热门车型进行评测，分享使用体验和评价。
直播期间，各汽车品牌店也将推出各类优惠活动，如购车优惠、赠品等。比如在澳康达购车，将会有众多精美礼品，如一年保养、豪车模型等；又比如在共成福特购车，将有限时最高补贴50000元、35000元、29000元三档礼金补贴。
家居香 享受生活
“罗湖有全国知名度最高、规模最大的笋岗工艺美术集聚区，这里的艺术产品、潮玩产品紧跟时尚风潮、畅销全国。”陈晓军介绍，借此优势，本次新春直播汇设置了家居生活专场。
1月26日至2月4日，艺展中心近10家商户将开启“自播”带货，覆盖香道礼品、家居饰品、家纺布艺、咖啡餐饮等多个类目。同时，罗湖区还将邀请10位家居生活类抖音达人共同参与直播带货，以“高品质、真低价”撬动家居生活消费。
除了线上直播间，到店消费也同样给市民、游客准备福利。
艺展中心二期2、3楼，各优惠门店家居促销2折起，成为艺展中心小程序会员还有机会享受签到礼、消费满减礼、分享礼以及港澳顾客专属福利。单日消费满1000元的顾客，可抽取现金红包最高888元。还有满5000送300好礼、满10000送860好礼等众多活动，为消费者带来更多实惠和便利。
此外，艺展中心还将在2月1日—7日举办“深圳迎春花市艺展会场”活动。超40个摊位汇聚年花、春联、文创产品、咖啡美食等内容，外加每天下午5点到7点的音乐表演，在逛家居的同时，市民、游客还能挑挑年货，听听音乐，购物体验感直接拉满。
才艺强 活力四射
罗湖区东门步行街，是深圳具有代表性的商业地标之一，最近也成为网红直播的热门场地。
为了营造出热闹、活力的新春氛围，2月13日至17日，新春直播汇东门才艺专场将献上一场新年巡游嘉年华活动，为市民、游客带来精彩的表演和舒适的购物体验。
大年初四，“探店送财神”板块将邀请人气博主化身福气使者降临东门步行街，在拍摄打卡视频的同时，向商家拜年送财神，送去一年的好运连连、福气满满。同时，博主拍摄的探店作品也将发布到媒体平台，向大家展示推荐东门好物与美食。
大年初五至大年初八，“主播才艺秀”板块将喊出“东门大舞台，有才你就来”的响亮口号，邀请及招募东门人气“常客”才艺主播，在不同时段进行新年专场才艺直播，给市民、游客和网民拜大年。
此外，主播们还将联合茂业、太阳百货、天虹等重点商场一起直播，共同推广新年促销活动，为“家人们”带来一波新年福利。
“街区乐巡游”板块将邀请动感十足、活力四射的舞团，穿着靓丽的装扮，分时段在东门各大人气广场、商场进行快闪舞蹈、快闪新年歌曲演唱等表演。才艺主播们也将加入，联合直播，主打一个热热闹闹、嗨翻新年。
花市旺 年味浓浓
整体宽度31.8米，高度13.65米的传统牌坊门楼恢宏大气，结合“中国红”“生肖龙”等中国元素打造的门头铺位年味十足，约190个花卉售卖展位带来春天的气息……
“爱国路迎春花市是许多深圳人的春节记忆，它是年味的象征。”魏明来介绍，此次爱国路迎春花市是新春直播汇专场之一，设置了花卉、餐饮、文创、春联、年货五大特色展区，共计346个展位。
除了洋溢浓浓的“中国味”，本次爱国路迎春花市还将是一场充满科技感和国际元素的盛会。
花市现场，游客可以通过扫描二维码，进入AR元宇宙，通过镜头为家人朋友拍摄超现实的场景照片或录像，与新春场景合影留念，实现在虚拟空间中畅游花市。
在花市中心区域的一棵祈福神树旁，游客可以在手机上选择祈福对象并输入祝福内容，最终印有姓名和祝福语的孔明灯，将在镜头下围绕着祈福树缓缓升空，给未来的一年带来好运。
2月3日、4日20:00—20:20，花市还将安排无人机表演。伴随着欢快的音乐和璀璨的灯光，无人机将呈现“飞龙在天”“花开罗湖”“龙年大吉”等图案和祝福语。
此外，花市将联动曼联、皇马等国际IP品牌，打造主题展位，现场带来球衣售卖、衍生品销售、签名球衣展陈、线下观赛、趣味足球挑战等活动。
“从街头至街尾，我们打造了两条光影巨龙。到了晚上，大家可以在花海中欣赏流光溢彩，千万不要错过!”李丙学热情地说。
玩直播 就到罗湖
在新春直播汇五大专场活动进行的同时，深圳罗湖2024网络主播大赛也同步举行。大赛从1月26日持续到2月17日，分为商家“自播”排位赛、商家短视频话题排位赛两项赛事。
其中，商家“自播”排位赛，考验的是选手直播带货的本领。排位赛对应新春直播汇五大专场设置5个赛场，确保各品类商家都能参与进来。
例如，黄金珠宝专场将从1月26日持续到2月3日，将有水贝黄金珠宝卖货商家及本地团购达人一同参赛。各参赛选手可利用自己的账号选择一个平台进行直播带货。每个赛场将根据选手直播间的交易金额、时长及卖货量三个维度进行排位。最终，五大专场将分别评选出三个维度大奖：金播奖、寻宝奖和宝藏奖。
第二项是商家短视频话题排位赛。在即将上线的抖音平台话题“#寻宝罗湖 繁花绽放#”，商家可自制视频投稿。主办方将通过计算该短视频的互动数据，即点赞数、评论数、收藏数及转发数的总和，以及视频内容等综合考虑，评选出前20名并进行奖励。
“最后，让我再喊一次麦：来深过大年、圳的很好玩!玩直播，到罗湖，花繁宝多腰包鼓!珠宝美、豪车多、花市旺、家居香、才艺强，来罗湖，富贵泼天过大年!”发布会上，陈晓军以一段应景“喊麦”，再次向市民、游客发出盛情邀约。
1月25日，“罗湖发布”举行“2024新春直播汇·网络主播大赛——寻宝罗湖 繁花绽放”专场。罗湖区工业和信息化局局长陈晓军、罗湖区城市管理和综合执法局副局长魏明来、爱国路迎春花市执行单位——中理文化科技集团有限公司董事长李丙学共同带来专场发布。
据悉，本次活动从1月26日延续到2月24日，共设置了5个线下专场，黄金珠宝专场、汽车消费专场、家居生活专场、迎春花市专场、东门才艺专场，同时将启动网络主播大赛。整体来说，本次活动呈现出品类全、时间长、价格优、政府助力、玩法多四大特点。活动现场，直播带货、促销抽奖、文艺表演、主播才艺秀和游逛花市等多种体验带市民游客玩转春节。
新年有喜庆，喜庆有珠宝。经过多年发展，罗湖水贝片区已成为全国最大、人气最旺、链条最全的黄金珠宝集聚区。片区内集聚了近7000家黄金珠宝法人企业，年营收超过1200亿元，拥有周大生、周六福等行业知名品牌，已形成良好的产业发展生态，是全国黄金珠宝产业的“晴雨表”。
黄金珠宝直播专场将依托水贝雄厚的黄金珠宝产业基础和直播经济带动效应，为市民朋友带来新春喜“饰”、龙年“金”彩。广大市民朋友们可以到罗湖水贝金展广场逛逛手信节、小吃集市，到深圳珠宝博物馆欣赏甲辰龙年生肖珠宝设计大赛作品展，到KKTIME的“宫囍龙凤呈祥”主题文创展领取故宫的礼物，再去水贝臻选珠宝生活空间赢取千万金价大补贴。
此外，还有周大生、周六福、赛菲尔、诗普琳、领丰金、金至尊、兆亮珠宝、范琦珠宝等品牌均有大额优惠，在抖音商城年货节等您采购。其中，新春超级爆款“飞龙在天”生肖胸针线上首卖，购买者还将有机会抽取价值7000元的18K金胸针一枚。
汽车消费专场
罗湖区汽车销售优势明显。市场活跃度持续居高，全区汽车零售额在全市排名第四。本次汽车消费专场呈现以下两个特点。
一是跨界联动、新春氛围浓厚。活动除了有澳康达和各汽车品牌店参加之外，更有笋岗片区内新能源汽车一站式销售服务商业中心——知汇广场共同参与，点燃新春汽车消费热情。
第二个特点是参与方式丰富、优惠足。本次活动将邀请达人到汽车品牌店、澳康达、知汇广场进行探店，从外观、内饰、性能等方面为大家介绍不同品牌和型号的汽车，同时邀请专业的汽车评测人员对一些热门车型进行评测，分享他们的使用体验和评价。
同时，还将介绍直播期间各汽车品牌店推出的各类优惠活动，如购车优惠、赠品等。比如在澳康达购车，将会有众多精美礼品，如一年保养、豪车模型等；又比如在共成福特购车，将有限时最高补贴50000元、35000元、29000元三档礼金补贴。
家居生活专场
罗湖有全国知名度最高、规模最大的笋岗工艺美术集聚区，这里的艺术产品、潮玩产品紧跟时尚风潮、畅销全国。
1月26日至2月4日，艺展中心近10家商户将开启自播带货，覆盖香道礼品、家居饰品、家纺布艺、咖啡餐饮等多类目商品。除了线上直播间，到店消费也同样给市民准备了福利。艺展中心二期2、3楼各优惠门店家居促销2折起。单日消费满1000元的,可抽取现金红包最高888元，还有满5000送300好礼、满10000送860好礼等众多活动。
此外，艺展中心还将在2月1日-7日举办“深圳迎春花市艺展会场”活动，40+摊位汇聚年花、春联、文创产品、咖啡美食等内容，外加每天下午5点到7点的音乐表演，在逛家居的同时，让大家还能挑挑年货，听听音乐，购物体验感直接拉满。
爱国路花市专场
深圳迎春花市始于1982年，从1986年开始由罗湖区政府承办。从1998年起，爱国路就固定成为每届花市的举办地，成为许多深圳人的春节记忆。本届爱国路花市主题为“龙腾盛世，花开罗湖”，于2024年2月3日至9日举行，设置了花卉、餐饮、文创、春联、年货5大特色展区，共计346个展位。
本届花市在服务保障、氛围营造、交互体验等方面都有进一步创新和提升。其中，在服务保障方面，设置用餐区，便于市民休息和用餐；开通2条巴士专线，设置爱国路花市临时乘车点；特别招募“护花使者”志愿者，随时提供便民服务；引入了“一码当先”深港放心消费快速服务平台，让消费者享受畅买无忧消费服务。
值得一提的是，2月3日、4日晚上20:00-20:20，市民还可以观看到无人机表演呈现“飞龙在天”“花开罗湖”“龙年大吉”等图案。花市还将联动曼联、皇马等国际IP品牌，打造1个曼联主题展位、1个皇马主题展位和1个Gamebay盒子足球游戏，现场有皇马、曼联球衣售卖、衍生品销售、签名球衣展陈、线下观赛活动、趣味足球挑战，还有或卖或送的俱乐部红包。
东门才艺专场
东门步行街，是深圳具有代表性的商业地标之一，最近也成了网红直播的热门场地。2月13日至17日，东门才艺专场将为大家献上一场新年巡游嘉年华活动。活动分为三个板块，分别是“探店送财神”、“主播才艺秀”和“街区乐巡游”。
此外，还将启动罗湖2024网络主播大赛，活动时间从1月26日持续到2月17日，分为商家自播排位赛、商家短视频话题排位赛这两大赛事。
商家自播排位赛，将对应新春直播汇的五大专场设置了五个赛场，确保各品类商家都能参与进来。例如黄金珠宝专场将从1月26日持续到2月3日，将有水贝各个黄金珠宝卖货商家及本地团购达人一同参赛，各参赛选手可利用自己的账号选择一个平台进行直播带货，每个赛场将根据选手直播间的交易金额、时长及卖货量三个维度进行排位。最终，五大专场将分别评选出金播奖、寻宝奖和宝藏奖。
商家短视频话题排位赛，将在抖音平台上线话题“#寻宝罗湖 繁花绽放”，每个商家可参与话题投稿自制视频，最终将评选出前20名并进行奖励。
采写：南都记者 林敏儿
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