来源：视觉中国
记者丨李惠琳 编辑丨谭璐
老凤祥的风波，画上句号。
2月中旬，有消费者爆料，到天津一家老凤祥清洗黄金手镯时，品牌印记疑被蹭掉，怀疑金器成色不足。
27日，老凤祥在官微发文：经过第三方机构检测，该手镯质量合格。双方达成和解。
是非不断，不影响老凤祥风头正劲。
2023年前9个月，其收入620.66亿元，日均入账2.3亿元。
过去一年，其股价涨幅达7成，市值增加150亿左右。
老凤祥董事长杨奕，有赶超周大福的进取心。他正加码开店，目标是至2025年实现超千亿收入。
日开一店
创立176年的老凤祥，起步于上海，号称A股规模最大、资历最老的珠宝品牌。在全国坐拥近6000家门店，位居第二，仅次于周大福。
2023年，老凤祥的生意尤其好，前9个月，收入增长近16% ，全年涨幅有望创近年新高。
这得益于珠宝黄金消费量价齐升。
2023年初以来，足金饰品价格从534元/g涨至628元/g。高位运行下，金主的热情不减，全年全国黄金消费量1089.69吨，同比增长了8.78%。
素金类产品，恰是老凤祥的主力品类，推出了“藏宝金” “凤祥囍事”等系列足金套件。去年1-6月，珠宝首饰在国内卖了354亿元，多为黄金首饰贡献 。
金条等投资性产品，也供不应求。广州一商场内的老凤祥店员告诉《21CBR》记者，金条在春节期间售罄，还没有补货。
行情大好之下，老凤祥大幅扩张，下沉至三四线城市。
截至2023年9月，门店总数达到5751家，较年初增加141家，全年预计净增加350家门店，平均每天新开1家 。
要赶超周大福，老凤祥还需努力。
预计至2024年4月，周大福的门店数将突破8000家，比老凤祥将多2000家。
老凤祥试图靠多品类弯道超车。
卡位婚嫁、投资、悦己三大场景，老凤祥的产品线铺得长，不限于金、 银、铂、钻四大常规品类，还售卖翡翠、珍珠、白玉、宝石、琥珀、珐琅、珊瑚、钟表等。
记者在多家老凤祥门店看到，黄金类产品占据大部分展示柜，翡翠、玉石等产品仅零星摆放，可见受欢迎程度不高。
“希望我们全品类的产品能覆盖到各个层级的消费者，提高品牌认可度以及市场占有率。”老凤祥副总经理李军提到。
赚辛苦钱
老凤祥的生意大盘，靠加盟商撑起来，近6000家金店中96%是加盟店。
加盟商们的生意没那么好做。
无论是在一线城市购物中心，还是县城商业街，金店扎堆。
记者探访广州一购物中心，一层楼就开了9家珠宝店。老凤祥的左边是六福珠宝，斜对面是谢瑞麟。
“太卷了。”一位老凤祥的店员告诉记者，顾客会货比三家。为了引流，其所在店铺在抖音上线了多款团购和代金券 。
品牌之间也明争暗斗。去年11月，因招揽生意起纠纷，山东滨州万达广场的老凤祥与周大生，发生员工“互殴”事件。
受益于批发销售模式，老凤祥却旱涝保收，近5年其收入增幅稳定在4.22%至13.35%之间。
这家老字号靠手艺吃饭，自行采购、设计、生产、销售。其首饰类产品销售的90%是向加盟批发，赚少量加工钱。
这一模式下，老凤祥的收入受终端市场波动相对小，门店品控有保障，弊端是利润薄。
2023年1-9月，老凤祥的收入是周大生的5倍，净利只有后者的两倍，期内赚了约20亿元，净利率为3.2% 。
周大生同样主打加盟制，但不涉及生产和设计，生意模式类似“珠宝圈的南极人”，主要做品牌授权和供应链管理，收取授权品牌使用权费和加盟费，产品的采购和销售由加盟门店自行解决。
如此一来，周大生的毛利率能做到20%以上，老凤祥却长期在8%上下浮动。
老凤祥靠走量，薄利多销。
杨奕提到，老凤祥的存货周转大概在5天左右 ，“我们希望能够有很快的周转，创造更多的毛利空间。”
自营零售业务的毛利率相对高，达17.9%，是批发模式的两倍，老凤祥有意做大。
截至2022年末，共有194家自营网点，同比净增8家，创收约32亿元，占总营收约5%，还不足以影响大盘。而且，自己下场开店，收入不稳定，成本较高。
放缓节奏
很多人不知道，老凤祥还有工艺品和笔类制品。
上世纪90年代，学生人手一支的 “中华”牌铅笔，就在其麾下。
2009年，老凤祥借壳“第一铅笔”上市，铅笔业务保留至今，只是营收微乎其微，上半年占比约1%。
当前，老凤祥的大股东为上海国资，直接持股42.09%。杨奕在2016年任老凤祥党委书记、副董事长，4年后升任为董事长。
老凤祥一度发展保守，渠道发展不快。
在线上渠道方面，老凤祥就慢了半拍，目前仅开设了微信小程序，至今未在天猫、京东开设官方旗舰店。
2018年，老凤祥启动混改，促进股权结构多元化。
单是2023年，上海工美基金分四次，向不同股东转让了老凤祥子公司“上海老凤祥有限公司”股权，合计17.74%。
老凤祥也加快了扩张节奏，2018年至今，6年间狂开近3000家店 。
年轻化的探索动作也增多，从推出国潮风的生肖款、转运珠、招财猫，到米哈游、迪士尼、野兽派等IP联名产品，再到布局线下主题店、体验店，也开展直播带货等销售方式。
2023年，老凤祥的拓店步伐放慢，净增门店只有2022年的一半左右。
有业内人士认为，部分加盟商难以做到品牌要求的高质量运营，一些黄金珠宝品牌选择减慢速度。
老凤祥近年频繁卷入是非，暴露了管理问题。
“公司始终重视自身品牌管理，积极维护消费者的合法权益。”就舆论风波，其高管笼统表态。
追赶周大福的过程中，如何避免产品和服务质量问题，是老凤祥当下的课题。
图片来源：老凤祥，除标注外
金秋九月，L’ÉCOLE珠宝艺术中心全球第三座永久中心在上海盛大揭幕，进一步扩大其在亚洲的影响力。这座珠宝艺术殿堂选址上海百年建筑历峰双子别墅（Twin Villas），与摩登之都海纳百川的气质相得益彰，更将成为繁华淮海路上又一处文化地标。随着L’ÉCOLE的正式启幕，精彩纷呈的珠宝文化嘉年华接踵而至，这一艺文热事将持续至十月黄金周，邀请所有珠宝爱好者共叙佳话。
2012年，L’ÉCOLE珠宝艺术中心由高级珠宝世家Van Cleef & Arpels梵克雅宝支持创立，广邀公众一同探索令人神往的珠宝世界。L’ÉCOLE珠宝艺术中心面向普罗大众，涵盖珠宝初学者、专业鉴赏家、收藏家以及对珠宝满怀好奇的年轻群体，提供内容丰富的课程、线上及线下讲座，更设有免费主题展览、浩帙鸿篇的出版物和丰富的研究项目。
L’ÉCOLE珠宝
L’ÉCOLE珠宝艺术中心倾力于珠宝知识普及，植根巴黎，立足上海，面向世界。L’ÉCOLE创办于巴黎芳登广场，在世界各地开展巡回课程，如亚洲、中东地区和美国。2019年秋季， L’ÉCOLE珠宝艺术中心于香港西九文化区开设亚太分部，坐拥维多利亚港的优美景致。 2023年秋季，L'ÉCOLE珠宝艺术中心再拓巴黎Mercy-Argenteau公馆（Hôtel de Mercy- Argenteau）新址，同时在迪拜的设计区腹地和上海繁华的淮海路再添两处永久中心。淮海路素来享有“东方的香榭丽舍大街”（Avenue des Champs Élysées Orientaux）之美誉，而L’ÉCOLE珠宝艺术中心即隐于淮海中路一隅的双子别墅内。
揭开百年建筑焕然新貌
淮海中路以丰富的建筑遗产著称于世，汇聚了风格多元的建筑群，国泰电影院（Cathay Theatre）、上海花园饭店（Okura Garden Hotel）——前身为法国总会（Cercle Sportif Francais）、锦江饭店中楼（Grosvenor House）皆坐落于此，其中，双子别墅尤为闻名遐迩。
这座新古典主义风格建筑由通和洋行设计，原是沪上名流姜炳生的私人宅邸，由两幢几近对称的四层建筑组成——东翼建于1921年，西翼建于1927年，中央通过连廊衔接，南立面正对一座风景宜人的花园。1950年代，双子别墅曾分别成为包括上海电影局在内的数家政府机关办公所在地。2008年，双子别墅以“历峰双墅”之名重新进入人们的视野，这栋古建筑的修复与保护项目，也于2009年被联合国教科文组织授予亚太地区历史文化遗产保护奖。
L’ÉCOLE珠宝
L’ÉCOLE珠宝艺术中心全球总裁Lise Macdonald表示：“我们很高兴能在上海历峰双子别墅拓展版图，其占地2,000平方米，是L’ÉCOLE珠宝艺术中心规模最大的分部，必将为大众带来诸多精彩纷呈的体验。”
历峰双子别墅内部空间由法国设计师、室内建筑师Constance Guisset亲自操刀，忠实于建筑本身的固有格调，保留别墅内大量使用的木质镶板，包括镶花地板、门框包镶和楼梯间，并在各个房间注入了多元活泼色彩，力求营造出一种柔和的视觉氛围，打造一处臻萃的珠宝艺境。此外，历峰双子别墅的花园是该建筑的另一大特色，经典亦不失自由气息，一年四季佳木葱茏，令人心旷神怡，堪为沪上一颗精致闪耀的明珠。
Giulietta Yu,L’ÉCOLE 珠宝艺术中心（上海）董事总经理
“历峰双子别墅的传承与新生与L’ÉCOLE珠宝艺术中心一贯的理念相融相契。时光荏苒十余载，从2012年创立于巴黎芳登广场的第一座永久学校，到香港西九文化区腹地的亚太首间分部，再到上海的第三所永久中心，L’ÉCOLE珠宝艺术中心从巴黎走向上海，为打造世界级的珠宝艺术殿堂再添靓丽一笔。
Giulietta Yu
Giulietta Yu女士满怀好奇与热忧，人脉资源广博且热衷新挑战。她从国际金融专业毕业后进入奢侈品行业，由此开启职业生涯，曾在意大利时装公司和美国珠宝商担任公共关系协调职务。2011年4月，她与Van Cleef & Arpels克雅宝结缘，出任中国市场传讯经理，后晋升为Van Cleef & Arpels梵克雅宝中国市场传讯总监。入职不足一年，她便于上海当代艺术馆(MoCA Shanghai)策划了“美之传承”( Timeless Beauty)典藏作品展，通过370件宝石、珠宝、钟表及艺术品，讲述世家百年历史。自此以后，一个全新的世界向她敞开大门。传承经典成为这位艺术与历史爱好者心中至为重要的使命。与此同时，她与法国大使馆北京国家大剧院等机构的文化合作也日益密切。“
Giulietta Yu表示:“我把此次担任新职位比作一次创业，这项事业需要发挥企业家精神。我为世家效力近十二年，但仍有许多事物尚待探索，每一天都有新的事情等待我梳理和解决。于我而言，这次任命是一座重要里程碑。我愈发意识到教育、文化合作与作品之间的差异。中国有句古话::“摸着石头过河。’意思是，虽然有时可以依赖自身经验，但有时也不得不另辟蹊径朝前迈进。”
精彩纷呈的课程和讲座
课程4
L’ECOLE珠宝艺术中心的讲师团队荟萃各领域专家，包括珠宝艺术史学家、宝石学家、珠宝大师和能工巧匠，负责教授课程和开展讲座，内容涉及三大领域:宝石世界、精湛工艺、珠宝艺术史。L'ECOLE珠宝艺术中心目前在上海开设十门课程，考虑到申城海纳百川的历史传承会间或安排普通话，英语或者法语讲授，为确保理想的课堂体验，每门课程最多接收12名学员。
“宝石世界”带领学员沉浸于五光十色的宝石天地，探秘宝石的起源，了解地球宝藏的演变历史。在宝石学专家的指导下，学员将学习鉴别和处理宝石的方法，并探索宝石的神话和传奇。
“精湛工艺”，学员将在大师级珠宝工艺师、宝石镶嵌师、设计师、模型工匠、绘图导师及漆艺工艺师的指导下，亲身体验珠宝艺术及工艺，以及相关的技术和专业知识。
“珠宝艺术史”全景展现古典时期、文艺复兴、新艺术运动以至当代的珠宝杰作L’ÉCOLE 的艺术史学家将邀请学员们融古贯今，一同穿越波澜壮阔的珠宝发展史。
L’ÉCOLE珠宝
讲座
秉承巴黎沙龙精神，L’ÉCOLE珠宝艺术中心还将以讲座的形式进行深度分享，由两位讲师在轻松友好的氛围中与观众交流见解，从不同角度探索珠宝世界中的特定主题，成就公众与专家相聚一堂、无间交流的文化客厅。
讲座前雅致的鸡尾酒会与参与者的精神交流相得益彰，他们因对珠宝文化的热爱而走到一起。观众与讲师之间的交流往往从鸡尾酒会的开场白开始，既是即兴的，也是富有启发性的。对谈围绕 L'ÉCOLE的三大支柱展开：珠宝艺术史、宝石世界和精湛工艺。
开幕展览：
“男士戒指， Yves Gastou传奇珍藏 ”
L’ÉCOLE珠宝艺术中心每年还会举办两场免费的主题展览，这些展览往往与知名博物馆、收藏家及当代艺术家合作，让公众一睹非凡的艺术珍藏，从中领略珠宝艺术的多元面貌。开幕展览主题为“男士戒指，Yves Gastou传奇珍藏”。
“男士戒指，Yves Gastou传奇珍藏 ”
L’ÉCOLE珠宝艺术中心（上海）于淮海中路历峰双子别墅举行的“ 男士戒指 ，YVE S GASTOU传奇珍藏”展览以男士戒指为经纬，从独特角度探索珠宝艺术的传统课题。展览汇聚了已故法国鉴赏家Yves Gastou珍贵非凡的个人藏品，见证他40年来凭借过人热忱，孜孜不倦地寻觅心头所好的精彩旅程。
Yves Gastou是著名的古董及雕饰家具商人，在策展方面拥有前卫的创见，1986年于巴黎开业的名下艺廊，亦因其大胆前卫的美学创举而享负盛名。他更是一位狂热的收藏家，藏品包罗万有，其中就包括一整个完全由男士戒指组成的珠宝藏品系列，不仅是其从未对外求售的私人珍藏，更是一种彰显个人品味的宣示。
Yves Gastou对戒指的迷恋始自童年，这股热忱终生不渝。数十年来，Yves Gastou悉心收藏了逾千枚戒指，这些瀛寰搜奇的藏品包括珍贵的作品和量产的首饰，涵盖不同地域和年代，有17世纪威尼斯总督指环、1970年代美国飞车党流行的戒指；也有古埃及的饰品、19世纪的“memento mori（” 意指“别忘记我们终将逝去”）骷髅戒指，以至18世纪的珐琅戒指和当代艺术家的杰作。为觅心头好，他长年出入拍卖会、珠宝店、工艺坊、跳蚤市场和设计工作室，搜罗珍贵藏品及宣示个人品位的独特配饰。这些印章戒指、主教指环、婚戒或铁骑士戒指，生动地勾勒出Yves Gastou对臻品的渴求。这些琳琅满目的戒指各有功用，可以是庄严的婚盟或神圣的符号，也可以是权力的象征或叛逆的宣言，每一枚均以其美感和内涵，生动勾勒出Yves Gastou的美学触觉和艺文素养。
Yves Gastou男士戒指藏品回顾展于2018年在巴黎首次亮相，后于2022年移师东京和香港展出。本次展览荟萃近400枚珍贵非凡的戒指，策展概念由五个主题构成，分别为“历史遗痕”、“哥特风格”、“基督教神秘主义”、“浮华饰品”和“多元美学”，带领观众沉浸式探索Yves Gastou的不凡品味。
作为L’ÉCOLE珠宝艺术中心在全球举办的第四场“男士戒指，YVES GASTOU传奇珍藏”展览，该展荣幸向中国朋友倾心呈献忠实珠宝爱好者Yves Gastou的毕生珍藏。
L’ÉCOLE珠宝艺术中心是一家面向公众的珠宝教育启蒙机构，旨在向鉴赏家、求知者、收藏家以及对珠宝暂无专业认知的普罗大众，揭示珠宝艺术堂奥。自首次开课以来，L'ÉCOLE珠宝艺术中心已接待逾四万名学员。这些学员来自四十多个不同国家及地区，覆盖18岁至83岁的人群。
L’ÉCOLE珠宝艺术中心推出三类主题课程：珠 宝艺术史、宝石世界及精湛工艺。
每月开设约二十门课程，由六十位左右的讲师、珠宝艺术史学家、宝石学家、和珠宝工艺大师以法文、英文或中文讲授。每门课时长为两小时到四小时不等，由两位讲师授课。每次仅接待不超过12名学生同时上课，通过交流与分享等多元形式，营造理想学习环境。课程项目为每位学员量身定制，学员可根据个人兴趣和目标自主选择一门或多门课程。
所有课程均立足于实践，由讲师指导学员学习各种技术、技能与工具。珠宝艺术史课程中，学员可欣赏L’ÉCOLE珠宝艺术中心典藏的古董珠宝；宝石学课程中，学员可使用宝石学家的专业仪器观察形态各异的宝石。
L’ÉCOLE珠宝艺术中心亦积极举办丰富多彩的主题活动，如每月举行的免费线上讲座、图书出版、巴黎及海外展览，以及专门面向儿童和青少年群体的创意工坊。
目前，L'ÉCOLE珠宝艺术中心总部位于巴黎，并在香港及上海两地分别设立了永久中心。
L’ÉCOLE珠宝艺术中心巴黎总部位于塞古尔公馆（Hôtel de Ségur），这座始建于十八世纪初的私人宅邸由建筑师Jacques V Gabriel设计建造，距离享誉一个多世纪的法国珠宝殿堂芳登广场仅一步之遥。
2019年秋季，L’ÉCOLE珠宝艺术中心在香港西九文化区腹地开设亚太分部，位于K11 Musea购物中心，由日本建筑师藤本壮介（Sou Fujimoto）设计，外部俯瞰维多利亚港的迷人景色，内部拥有明亮而宽敞的空间。
2023年 9月， L’ÉCOLE珠宝艺术中心在上海市中心创立第三个永久中心。 L’ÉCOLE珠宝艺术中心在上海选址 Twin Villas双子别墅。这栋意义非凡的地 标性建筑呈现强烈的新古典主义风格，坐落于历史底蕴浓厚的淮海中路商圈。
2023年，L’ÉCOLE珠宝艺术中心还将于迪拜开设永久中心，倾情面向中东地区，全方位探索珠宝知识。迪拜永久中心所在地的多元文化底蕴令众多当代艺术爱好者心驰神往。
自成立以来， L’ÉCOLE珠宝艺术中心还会定期于海外地区开设两到三星 期的巡回课程， 足迹遍及美洲、亚洲和中东，积极推动珠宝文化在国际范围内的传播与认可。
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